veröffentlicht am 18.11.2011 10:47 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Braucht Cannes noch mehr Kategorien?
Jedes Jahr die gleiche Leier: Das International Festival of Creativity führt neue Kategorien ein. Dieses Jahr sogar zwei. Ab 2012 werden zusätzlich Löwen in den Kategorien Mobile und Branded Entertainment vergeben. Und klar, mal wieder drängt sich der Eindruck auf, das Festival schafft noch mehr Kanäle, um noch mehr Einreichungen und noch mehr Geld zu generieren. So auch im vergangenen Jahr, als mit der Rubrik Creative Effectiveness eine Kategorie eingeführt wurde, die eher für Unruhe und Verwirrung gesorgt hat, als dass sie eine Bereicherung gewesen ist.
Auch diesmal ist der erste Gedanke: Findet Mobile nicht mittlerweile in allen anderen Kategorien auch schon statt? Kann man einen Kanal plötzlich aus allen anderen Kategorien rausnehmen? Was bleibt dann übrig in den Kategorien Cyber, FIlm, Media oder Direct?
Auch die Antwort liegt auf der Hand: Genug bleibt übrig. Dennoch: Die Abgrenzung wird schwer werden. Und ist von den Machern des Festivals vielleicht auch gar nicht gewollt. Denn wo Überschneidungen sind, gibt es die doppelte Chance auf einen Löwen. Und wenn noch mehr eingereicht wird, klingelt es in den Kassen.
Gleichzeitig aber ist es wichtig, dass die Mobile-Löwen ein eigenes Gesicht bekommen, dass die Sparte attraktiv wird für Agenturen, die sich auf den Kanal spezialisiert haben, dass Arbeiten ausgezeichnet werden, die für die Kategorie wirklich stehen und die nicht in diversen anderen Kategorien hätten laufen können. Mit Mobile hat Cannes alle Möglichkeiten, sich moderner aufzustellen und zukunftsgerichtete Ansätze auszuzeichnen.
Wenn aber das geschieht, was Phil Thomas zu der neuen Möglichkeit sagt, nämlich dass Mobile aus all den anderen Kategorien herausgeschnitten wird, dann besteht die Gefahr, dass klassische Kategorien ihren modernen Bezug verlieren, dass sich Film oder Media nur noch auf klassische Kampagnen konzentrieren. Und das wäre wiederum schade.
Keine leichte Aufgabe, die sich das Festival mit der Kategorie Mobile gegeben hat. Ob der Spagat gelingt, wir sich spätestens im Juni 2012 in Cannes zeigen.
Schlagworte: International Festival of Creativity Mobile Lions Branded Entertainment Lions
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