veröffentlicht am 14.02.2012 11:10 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Die ARD pitcht und der Sieger steht schon jetzt fest
Das ist ein Pitch mit Ansage: Die ARD begibt sich auf die Suche nach einer neuen Agentur. Erstmal kein Wunder, denn der Vertrag läuft zum 30. Juni 2012 aus. Dass der Sender also gut im Recht ist, die Agenturfrage zu stellen, ist erstmal nicht zu bezweifeln. Doch wer ein bisschen Bescheid weiß über die Beziehung zwischen Kunde und Agentur, dem geht mit der Ausschreibung ein Licht auf.
Die ARD, so wird hinter vorgehaltener Hand gemunkelt, ist ein bekennender Armin Jochum-Fan. Und das ist genau der Kreativchef, der in diesem Jahr Jung von Matt verlassen wird. Und zwar gen Kempertrautmann. Fast ironisch, dass Jochums Vertrag mit Jung von Matt genau am selben Tag ausläuft wie der zwischen der ARD und Jung von Matt. Ein Schelm, wer böses dabei denkt. Oder einfach nicht an den Zufall glaubt.
Jetzt ist es natürlich der ARD völlig freigestellt, sich eine Agentur aussuchen zu dürfen - so lange sie das den Ausschreibungsgesetzen nach in aller Richtigkeit abwickelt. Jochum selbst wird bestimmt vertraglich untersagt sein, Kunden oder Mitarbeiter von Jung von Matt abzuwerben und zu seiner neuen Agentur, an der er ab Mitte des Jahres auch beteiligt sein wird, zu holen. Wenn der Kunden also seinem Lieblingskreativen treu bleiben will, muss er agieren.
Vielleicht aber sind die hochgezogenen Augenbrauen gar nicht so angebracht. Vielleicht ist es sogar beneidenswert, dass Armin Jochum es schafft, Kunden so sehr an sich zu binden, dass sie ihm folgen. Auch der Designmöbelhersteller Ligne Roset folgt Jochum - zuletzt nahm er den Kunden bei seinem Wechsel von BBDO zu Jung von Matt mit; und es ist wahrscheinlich, dass auch Ligne Roset sich demnächst auf Agentursuche begibt. Um bei Jochum bleiben zu können.
Mal ehrlich: Wünschen sich nicht alle Agenturen eine so enge und innige Bindung zu ihrem Kunden? Ist das nicht die bessere Alternative, als Jahr für Jahr einen neuen Pitch auszurufen? Werbung ist Peoples Business, da sind sich alle einig. Und meistens ist ein Kunde nicht mit einer Agentur zufrieden oder unzufrieden. Sondern mit den Menschen, die sich um ihn kümmern. Das Team um Armin Jochum scheint es zumindest bei der ARD perfekt verstanden zu haben, auf die Bedürfnisse des Kundens einzugehen.
Stellt sich nur noch die Frage, ob Kempertrautmann aktuell den Pitch gewinnen kann, schließlich ist Jochum erst ab 1. Juli bei den Hamburger Kreativen an Bord. Und dann ist der ARD-Pitch aller Wahrscheinlichkeit nach bereits entschieden. Es gilt also, im Pitch ohne Jochum zu überzeugen. So dass der Etat anschließend von Jochum und Kempertrautmann betreut werden kann. Eine Herausforderung.
Schlagworte: ARD Armin Jochum Jung von Matt Kempertrautmann
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