veröffentlicht am 20.12.2012 10:00 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Die Meilensteine 2012: Die Diskussion des Jahres
Bis Ende Juni war alles noch in bester Ordnung. Die Agenturen reichten wie die Verrückten bei den Werbefestivals ein und bekamen ihren Lohn in Form vieler Preise und awards. Vom Werbefestival in Cannes kehrten die Deutschen gleich mit zwei Grand Prixs nach Hause: Man war wer international, die anderen Länder blickten ehrfürchtig auf Serviceplan und Jung von Matt. Aber was passierte dann?
Lag es am Ende doch daran, dass nach der Woche in Cannes Armin Jochum nicht mehr zu Jung von Matt gehörte sondern zu seiner neuen Agentur, die damals in der Öffentlichkeit noch nicht Thjnk hieß? Wurde den großen Kreativen der Branche plötzlich bewusst, dass die sich Machtverhältnisse verschoben? In den folgenden Diskussionen um Award, Einreichungen und Rankings fällt eins auf: Die Agentur, die als Überraschungssieger aus Cannes zurückkehrte und am Ende auch das W&V-Ranking anführt, bleibt still. Keine Veränderungsgedanken von Alexander Schill, seines Zeichens Serviceplan-CCO. Und auch Heimat, ein der Agentur, die 2012 alle Erwartungen erfüllte, beim ADC im großen Stil punktete und auch international, mischt sich nicht besonders lautstark in die Diskussion ein.
Stattdessen melden sich die zu Wort, die 2012 oder 2013 nicht ganz zufrieden waren oder befürchten müssen, 2013 ein nicht so gutes Jahr hinzulegen. Oder die aus anderen Gründen eine Duftmarke setzen wollen: Ogilvy & Mathers CCO Stephan Vogel muss seine neue Führungsrolle im ADC untermauern. Außerdem schließt Ogilvy mit einem fünften Platz im W&V-Ranking zwar akzeptabel aber nicht übermäßig erfolgreich ab, wenn man die Ansprüche der Agentur kennt. Jean-Remy von Matt muss nach dem Abgang von Armin Jochum befürchten, 2013 schwächer dazustehen. Eine zweite Niederlage in Folge gegen Serviceplan wäre mehr als ein Ärgernis. Es wäre ein Problem. Jochum selbst ist noch dabei, Thjnk zu sortieren und neu aufzustellen. Ob 2013 schon sein Jahr in kreativer Hinsicht werden wird, gilt als unwahrscheinlich. Und auch Scholz & Friends' Kreativvorstand Martin Pross hat eine Pause für das kommende Jahr verfügt. Die Agentur endet auf Rang vier des W&V-Rankings, ist aber vor allem in Cannes mit nur drei Löwen hinter den Erwartungen zurück geblieben.
Keine Frage: Hinter den Diskussionen rund um die Awards mag auch ein ernstgemeinter Veränderungswillen stecken und nicht nur Nebelkerzen. Ob am Ende aber wirklich mehr rauskommen wird als eine Bereinigung der vielen Awards, die in die Rankings gerechnet werden, sei dahin gestellt. Das Jahr 2013 wird vorbei gehen ohne Jung von Matt und Scholz & Friends in den Rankings. Dafür werden plötzlich Kunden Arbeiten einreichen, wie damals Audi, als Kempertrautmann ein Jahr aussetzte.
Vielleicht ist das ja auch gar keine so schlechte Idee. Würden plötzlich Unternehmen in den Rankings auftauchen, hätten die Veranstalter die bisher vermisste Sichtbarkeit der Unternehmen bei den Festivals. Und Agenturen würden sich bei der Entstehung von Awardarbeiten wieder mehr auf ihre Kunden besinnen. Man darf gespannt bleiben.
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