veröffentlicht am 04.05.2010 12:00 Uhr in
Blog
Von: Lena Herrmann
Die neue Burger King-Kampagne: Klaut sich Heimat die eigenen Ideen?
Die ersten beiden Spots für den Burgerbrater Burger King aus der Feder von Heimat sind on air. Und die Handschrift der neuen Agentur ist unverkennbar. Bereits für den Kunden Hornbach hat Heimat ein nicht ganz unähnliches Konzept entwickelt: Im Mittelpunkt steht nicht das Produkt sondern der Protagonist des Spots. Dazu werden gewaltige, pathetische Bilder gereicht. Intensive, auf das erste Hören nicht immer verständliche Worte, treffen auf ungewöhnliche und interessante Menschen. Emotionen stehen im Vordergrund.
Hätte eine andere Agentur die Burger-King-Spots in diesem Stil realisiert, wäre ihr augenblicklich vorgeworfen worden, zu nah am Hornbach-Konzept zu sein und den Wettbewerber zu kopieren. Jetzt ist es aber so, dass Heimat sich und seine Kreation offenbar selber zitiert. Geht das so einfach? Oder hat der Kunde das Recht, etwas ganz Eigenes zu bekommen? Klar, an dieser Stelle kann jeder einwenden, dass sich beispielsweise Yoghurt-Werbung auch immer wieder ähnelt. Aber in diesem Fall sprechen wir von zwei komplett unterschiedlichen Dingen. Von Burgern und von Baumärkten nämlich.
Vielleicht ist Heimat aber auch gerade dabei, eine eigene kreative Stilrichtung, eine eigene kreative Handschrift und Sprache zu entwickeln, wegen der sich die Kunden künftig für die Berliner Agentur entscheiden werden. Vielleicht ist das gar nicht so dumm. Vielmehr kreiert die Agentur einen USP und zitiert sich selbst, bevor es andere tun. Moderat eingesetzt, kann dieses Stilmittel durchaus zum Erfolg führen. Und solange Hornbach auf den Festivals abräumt, solange steht die Art und Weise dieser Kommunikation wenig und selten in der Kritik. Umso besser für Kunden wie Burger King, die auf eine ähnliche Handschrift setzen.
Die einzige Gefahr für die Unternehmen, die in die Hornbach-Kerbe schlagen, ist, dass sie es nicht schaffen, an die kreative Hochleistung des Zuerst-Dagewesenen heranzukommen. Denn dann wirkt es schnell wie ein billiger Abklatsch. Und ein eigenes Unternehmens- oder Marken-Profil bleibt auf der Strecke. Gewinner und Nutznießer wäre dann nur noch die Agentur. Darüber muss sich auch Burger King Gedanken machen.
Schlagworte: Burger King Heimat Hornbach
Kommentieren
Über den Blog
Meinungsfreudig, analytisch, kritisch, polarisierend - hier bloggt die Fachredaktion des Kontakters zu tagesaktuellen Themen aus der Kommunikations- und Werbebranche. Wer eine Meinung zu unserer Meinung hat, betätige bitte die Kommentarfunktion - wir freuen uns auf Sie!
Schlagworte
Blogarchiv
- Mai 2012
- April 2012
- März 2012
- Februar 2012
- Dezember 2011
- November 2011
- Oktober 2011
- September 2011
- August 2011
- Juli 2011
- Juni 2011
- Mai 2011
- April 2011
- März 2011
- Februar 2011
- Dezember 2010
- November 2010
- Oktober 2010
- September 2010
- August 2010
- Juli 2010
- Juni 2010
- Mai 2010
- April 2010
- März 2010
- Februar 2010
International
- Financial Times erwartet 2012 mehr Digital- als Print-Abos von Scheele veröffentlicht um 14:34 Uhr
- Possible übernimmt Mehrheit an russischer Digitalagentur Grape von Scheele veröffentlicht um 12:25 Uhr
- Idee für die Huffington Post gestohlen? von Scheele veröffentlicht um 10:52 Uhr
- 3-D-Fernsehgeräte kein Must-have von Scheele veröffentlicht um 09:43 Uhr
- WPP-Chef Martin Sorrell sieht großes Potenzial in Myanmar von Scheele veröffentlicht um 08:07 Uhr