veröffentlicht am 20.12.2010 09:00 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Gab es sie überhaupt, die herausragende Kampagne 2010?
Das Jahr neigt sich dem Ende und überall werden Jahresrückblicke erstellt, lassen unzählige Redaktionen nochmal die vergangenen Jahre Revue passieren. Auch wir. Und dabei fällt auf: Die Kampagne des Jahres 2010 ist kaum auszumachen. Klar gab es Arbeiten, mit denen Vieleinreicher wie Jung von Matt, DDB oder Serviceplan national wie auch international punkten konnten. Aber der große Aufschlag, mit viel Mediabudget, sichtbar in allen Kanälen und auch den Nicht-Werbern oder Nicht-W&V-Redakteuren ein Begriff, den gab es eigentlich nicht.
Zumindest nicht einen, der wirklich in Erinnerung bleibt. Vielleicht am ehesten noch die Kampagne für den Launch der Versicherungsmarke Ergo. Oder die neue internationale Kampagne für die Allianz, die wie Ergo auch plötzlich den Kunden in den Mittelpunkt der Kommunikation stellt und nicht mehr das Produkt.
Aber wo blieben die großen Auftritte? Die Kampagne, die zu Tränen rühren, die man jedes Mal aufs Neue wieder anschauen will? Die waren dieses Jahr rar gesät. Lag es an der Krise, am fehlenden Mut der Unternehmen, an der Verlagerung der Budgets ins Netz, wo große Imagekampagnen keinen Platz haben? Wir wissen es nicht. Aber wir hoffen, dass sie im kommenden Jahr wieder verstärkt in Erscheinung treten werden. Dass wieder Geld da ist für Spots, die beeindrucken, mitreißen und einen kommunikativen Meilenstein setzen. Der Mut. Und die Lust am großen Kino.
Schlagworte: Kampagne des Jahres Jahresrückblick
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