veröffentlicht am 08.02.2010 16:45 Uhr in
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Von: Anja Janotta
iPad und Kindle: Die Rückkehr des Kostenlos-Modells
Ups, was wäre, wenn mit dem iPad, der großen Hoffnung der Verlage auf bezahlten Content, die Kostenlos-Mentalität doch nicht auszurotten wäre? Was, wenn die störrischen User doch nicht zahlen für den Online-Lese-Genuss von Magazinen, News und Büchern? Wenn sie sich von nichts, auch nicht von einem noch so hippen Gerät, von der Wertigkeit von Inhalten überzeugen ließen? Diese Befürchtung jedenfalls nährt ein Artikel in der aktuellen "New York Times"-Beilage der "Süddeutschen". Dieser klärt nämlich auf, was es mit den Bestseller-Charts von Amazons E-Reader Kindle auf sich hat: Bestseller wird im Kindle-Ranking nämlich der, der sein Buch kostenlos zum Download anbietet. Und da gibt es eine Menge: Darunter sind Klassiker, deren Autoren schon verstorben sind, aber auch zeitgenössische Buchautoren. Bei Kindle gibt es beispielsweise ältere Werke kostenlos, um dann - so das Kalkül - Fans zum Kauf neuerer Literatur zu bewegen.
Dieser Weg ist brandgefährlich. Denn: Zum einen sind, gerade bei Büchern, die Inhalte langlebiger, länger gefragt und folgen nicht der Abschreibungs-Algorithmik von News- und Magazinbeiträgen. Zum anderen, was noch viel schwerer wiegt: Was erst einmal kostenlos ist, kann nicht im nachhinein mit einem Preisschildchen versehen werden. Diese Lektion sollten die Verlage im Web doch nun endlich mal gelernt haben. Neue Geräte, selbst wenn sie ein schickes Apfel-Logo tragen, brauchen ihre Zeit, um sich beim Kunden durchzusetzen und um seine Konsumgewohnheiten zu infiltrieren. Ok, der Absatz von Kindle-Literatur ist zögerlich. Aber gleich wieder hektisch mit dem altbekannten Vertriebs-Muster Rabatt-Schlacht zu antworten - zeugt gerade nicht von besonders viel Verbraucher-Vertrauen. Also: Erst Mal schön Füße stillhalten und abwarten.
Schlagworte: E-Reader Kindle Amazon iPad Apple
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