veröffentlicht am 15.09.2010 10:46 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Ist Werbung an den Dicken schuld?
Das amerikanische Physicians Committee for Responsible Medicine (PCRM) hat in den Vereinigten Staaten einen TV-Spot geschaltet, der auf drastische Weise den Fastfood-Riesen McDonald's direkt angreift: Durch die Abwandlung des bekannten Claims "I'm lovin' it" in "I was lovin' it" wird der Tod eines Mannes in den unmittelbaren Zusammenhang mit seiner Burger-Ernährung gestellt. McDonald's geht auf die Barrikaden. Zu Recht?
Für jeden verständlich, dass sich der Hersteller von platten Frikadellen in schlappen Brötchen beschwert, wenn er so direkt angegangen wird. Doch statt sich über Markenrechtsverletzung zu beschweren, wehrt sich McDonald's mit einer ganz anderen Argumentationslinie. Der PCRM-Spot sei "unfair den Konsumenten" gegenüber, jammert McDonald's. Jeder habe das Recht, das Essen und den Lebenstil zu wählen, der passend und gut für ihn sei.
Womit wieder das alte Thema hochkommt: Wie mündig ist der Konsument? Kann er selbst entscheiden, ob ein Produkt gut oder schlecht für ihn ist, ist ein erwachsener Mensch in der Lage zu erkennen, dass ausschließlicher Burger-Genuss weder dem Cholesterinspiegel noch der Silhouette gut tut? Oder muss der Konsument gewarnt werden vor den Verführungen der Werbung und der Industrie?
Fakt ist: Nicht nur die Amerikaner sind zu dick und legen an Umfang immer mehr zu. Auch die Deutschen gedeihen prächtig und mästen ihre Kinder so sehr, dass sie im Schulhof an kleine Sumoringer erinnern. Doch wer immer nur der Werbung die Schuld in die Schuhe schiebt, der macht es sich zu einfach. Ein Staat, der nicht in der Lage ist, allen seinen Bürgern von Kindesbeinen an soviel Bildung zukommen zu lassen, dass sie zwischen gesunden und ungesundem Essen unterscheiden können, muss sich nicht wundern, wenn die landesweiten Cholesterinspiegel in die Höhe schnellen. Dem Einhalt gebieten kann auch kein Spot, der als Konsequenz eines Burgerbisses den sofortigen Herzstillstand behauptet. Um seinen Umsatz muss sich McDonald's also wohl erstmal keine Sorgen machen.
Schlagworte: PCRM McDonald's
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