veröffentlicht am 06.08.2010 15:40 Uhr in
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Von: Frank Zimmer
Lebenslänglich Opel
Manche Führerscheinbesitzer empfinden das als Drohung: ein Leben lang Opel fahren. Aber ganz so ist die neue Kampagne aus Rüsselsheim dann doch nicht gemeint.
Die vorübergend-nicht-so-richtig-und-jetzt-doch-wieder-GM-Tochter wirbt zwar mit einer "lebenslangen Garantie auf Ihren Opel". Doch mit einem unübersehbaren Hinweis auf das Kleingedruckte und dem Kilometer-Limit 160.000. Damit schnurrt eine eigentlich großartige Kampagnen-Idee gleich wieder auf Normalmaß zusammen.
An sich wäre es der Weg in die richtige Richtung. Marken mit Image-Problemen brauchen unorthodoxes Marketing. Oder um es im Rüssselsheimer Werbe-Sprech zu sagen: "Frisches Denken für bessere Autos". Aber vor dem Marketing sollte nun einmal die Produktqualität stehen. Der scheinen die Opelaner selbst nicht zu trauen. 160.000 Kilometer sind jedenfalls keine Lebenserwartung, mit der ein mitteleuropäischer Automobilproduzent werben sollte.
Erinnert sich noch jemand an die Mercedes-Werbung aus den frühen 90ern, in der Benz-Fahrer aus aller Welt ihre astronomischen Tachostände präsentierten? Da hatte keiner weniger als 250.000 Kilometer auf dem Buckel. Gute Kampagne damals. Von der Opel-Werbung lässt sich das leider nicht behaupten. Mutig ist die Garantie aber doch: Laut "Tagesspiegel" ruft kein Hersteller so viele Fahrzeruge in Deutschland zurück wie Opel. Mehr als 400.000 Opel-Besitzer waren in den vergangenen fünf Jahren betroffen. Wie viele sich davon lebenslänglich Opel wünschen, ist nicht überliefert.
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