veröffentlicht am 10.03.2010 14:25 Uhr in
Blog
Von: Petra Schwegler
Nach der MA - ein Brief an die Radiobranche
Liebe Radiomacher!
Das ist definitiv Euer Tag: Die AG.MA hat die Grundgesamtheit um die deutschsprachigen Nicht-EU-Ausländer aufgestockt – und nun könnt Ihr für über 90 Prozent Eures Werbefunks ein Plus melden. Alle Wellen zusammen legen um neun Prozent pro Werbestunde zu. Alles in allem: eine erfreuliche MA 2010 Radio I.
Weniger erfreulich ist allerdings weiterhin die Art, wie das viele Plus und das wenige Minus kommuniziert werden. Aussagen wie "...bleibt die Nummer 1“ können ja toleriert werden; ist dabei immerhin impliziert, dass es nicht ganz so rund gelaufen und gerade noch gut gegangen ist. Schwer verwirrend ist indes der Wechsel auf andere Messgrößen als jene der Hörer pro beworbener Durchschnittsstunde, wenn es just auf dieser Skala nichts Positives zu melden gibt. "Soundsoviel Millionen Menschen hören täglich ...“ ist zwar eine nette Variante für die Außendarstellung. Aber sie zielt an den eigentlichen Adressaten bei Werbekunden und Mediaagenturen vorbei. Auch Marktanteile interessieren erst einmal weniger als die nackte Bruttoreichweite bei deutschsprachigen Hörern ab 10 Jahren.
Ganz ehrlich: Um vom Werbekuchen ein größeres Stück abschneiden zu können, muss Eure Währung klar, deutlich und einheitlich sein. Im Mediamix tut sich der Hörfunk hierzulande ohnehin schwer. Bitte, macht es ihm nicht noch schwerer, indem Ihr die letzten geneigten Mediaplaner mit vielen verschiedenen Währungen verwirrt.
Hochachtungsvoll - und immer wieder begeistert von der Performance des deutschen Radios,
Eure Petra Schwegler
Schlagworte: MA 2010 Radio I MA Reichweiten Hörfunk Durchschnittsstunde
Kommentieren
Autoren
- Frank Zimmer
- Frauke Schobelt
- Anja Janotta
- Lena Herrmann
- Thomas Nötting
- Rolf Schröter
- Ulrike App
- Jochen Kalka
- Klaus Wieking
- Markus Weber
- Manuela Pauker
- Leif Pellikan
- Kay Städele
- Conrad Breyer
- Petra Schwegler
- Katharina-Viktoria Drexler
- Julia Kloft
- Judith Pfannenmüller
- Gregory Lipinski
- Florian Zettel
- Ralph-Bernhard Pfister
- Lisa Priller-Gebhardt
- Susanne Herrmann
- Linda Ross
- Jan-Philipp Schlecht
- Franziska Mozart
Über den Blog
Meinungsfreudig, analytisch, kritisch, polarisierend - hier bloggt die Fachredaktion des Kontakters zu tagesaktuellen Themen aus der Kommunikations- und Werbebranche. Wer eine Meinung zu unserer Meinung hat, betätige bitte die Kommentarfunktion - wir freuen uns auf Sie!
Schlagworte
Blogarchiv
International
- Sun launcht Smartphone-App von Zimmer veröffentlicht um 14:05 Uhr
- Google wird zum Bespitzeler gegen Entgelt von Zimmer veröffentlicht um 11:53 Uhr
- GigaOM kauft paidContent von Zimmer veröffentlicht um 10:22 Uhr
- News Corp. legt zu von Zimmer veröffentlicht um 09:01 Uhr
- Groupon vermeldet dreistelliges Umsatzwachstum für 2011 von Zimmer veröffentlicht um 06:10 Uhr