veröffentlicht am 04.10.2010 15:36 Uhr in
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Von: Lena Herrmann
Nostalgie hat Konjunktur - war früher wirklich alles besser?
Wer unter Agenturchefs und Kreativdirektoren nach dem Erfolg der US-Serie "Mad Men" fragt, bekommt als Antwort meistens ein sehnsüchtiges Seufzen zu hören. Kein Wunder. In der preisgekrönten Sendung wird der Beruf eines Werbers aufs angenehmste gezeichnet: Zigaretten, Alkohol, Frauen und jede Menge brillianter Ideen, die den Kunden bereits im Meeting überzeugen und den Kreativen zum Star machen. Gleichzeitig endet der Arbeitstag früh genug, um sich nach Feierabend zur Ehefrau und den Kindern an den Tisch zu setzen, mit den Kollegen den Erfolg zu feiern oder sich in das Appartment der Geliebten zu schleichen. Kein Wunder, dass sich die Branche intensiv zu den guten alten Zeiten zurücksehnt.
Auch Kempertrautmann setzt mit der aktuellen Arbeit für Audi auf die Nostalgie-Schiene. Statt sich den Kopf über einen neuen Ansatz zu zerbrechen, zitieren die Hamburger Kreativen eine Kampagne, die vor 15 Jahren schon durch die Werbeblöcke lief und vielen noch gut im Gedächtnis ist: Die Frage "Wo ist der Tank?" ließ damals nicht nur den eiligen Herren am Flughafen verdutzt innehalten sondern erreichte auch die Zuschauer pointiert und überraschend. Den von Jung von Matt entwickelten Spot greift Kempertrautmann auf - und heraus kommt nicht nur ein ansehnlicher TV-Spot. Sondern vor allem eine Hommage an hervorragende Kreation von vor 15 Jahren.
Woran liegt es, dass wir uns so gerne daran erinnern, wie gut die "alten Zeiten" doch waren? War damals wirklich alles einfacher, schillernder, kreativer? Gab es damals mehr Platz für gute Ideen, waren die Kunden so viel einfacher zu überzeugen? Oder wurde doch einfach nur mehr gesoffen und waren die Frauen leichter rumzukriegen?
Sich selbst feiern, dass kann die Werbebranche immer noch am besten. Das zeigt "Mad Men", das zeigt die Abschiedsparty für Springer & Jacoby, das zeigt Jahr für Jahr Cannes. Und das zeigt auch eine Arbeit wie die von Kempertrautmann für Audi. Vor allem aber hat die Neuauflage der Kampagne etwas sehr ermutigendes. Denn sie signalisiert der gesamten Szene: eine gute Idee hat immer Konjunktur, eine gute Idee ist auch in 15 Jahren noch nicht vergessen und hat immer noch Gültigkeit. Auch wenn der Alkohol weniger wird und die Frauen nur noch die Karriereleiter nach oben und nicht mehr mit dem CD ins Bett wollen.
Schlagworte: Jung von Matt Audi Mad Men Kempertrautmann
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