veröffentlicht am 02.02.2010 13:59 Uhr in
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Von: Anja Janotta
Opel: Hausgemachte Probleme mit der Marke
"Die Marke Opel lebt von der Vergangenheit, nicht von der Zukunft" - dieses harsche Urteil zieht der Markenexperte Michael Brandtner im heutigen "Tagespiegel". Und damit nicht genug: Der Autobauer hätte seine Klientel für Mittelklassewägen verprellt und stattdessen mit zuvielen Modellen nur Nischenmärkte bedient. Und auch das fröhliche Wechselspiel mit den Claims hätte nicht gerade zur Stabilität der Marke beigetragen. Und das Wichtigste kommt zum Schluss: Schuld ist nicht GM, sondern Opel selbst, denn GM hätte dem Konzern in die Markenführung nicht reingepfuscht.
Und hier beginnt die Krux: Wenn also Opel nicht mehr nach einem externen Schuldigen suchen muss und nicht immer nur über den großen Teich zur Mutter deuten kann, um den dingfest zu machen, der es verbockt hat. Stattdessen sind die Hausaufgaben zu Hause zu machen, die Markenführung muss wieder stringent in die Hand genommen werden. Vielleicht hilft es ja schon, wenn man den eigentlich ja ziemlich starken Claim "Wir sind Opel" auch mit starken Inhalten und starker Begeisterung für die Marke füllt. Ob es da allerdings dienlich ist, einen Lobbyisten wie den umstrittenen Volker Hoff einzukaufen, den viele Skandale umwittern (u.a. auch eine Verbindung zu Alexander Ruzicka), darf stark bezweifelt werden.
Schlagworte: Opel Volker Hoff Wir sind Opel
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