veröffentlicht am 30.03.2010 12:05 Uhr in
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Von: Anja Janotta
Sixx: Langweiliger Uni-Sex
Gewiss, der Geschlechterkampf ist heute in etwa so attraktiv wie behaarte Beine. Irgendwie scheint es deswegen auch nur folgerichtig, dass sich ein neuer deutscher Frauensender nicht nur für die Zielgruppe Frau attraktiv macht, sondern eben auch die anderen, die Männer, nicht ausschließen will. Deswegen auch der allumfassende Uni-Sex-Claim: "Sixx. Das will ich auch". Das ist ausnahmsweise nicht zu kurz, sondern zu weit gedacht.
Was der Sender mit einem leider so arg unspezifischen Claim verschenkt, wird erst deutlich, wenn man sich das Marketing für die direkte Konkurrenz anguckt, den Männersender D-Max."Fernsehen für die tollsten Menschen der Welt: Männer" reklamiert dieser selbstbewusst für sich. Das muss man mögen, wie Motoren, Mädels, niedere Instinkte und schwarze Website-Hintergünde eben auch. Trotzdem fliegen dem Sender die Männerherzen zu (und die der amüsierten Frauen, heimlich, irgendwie auch). Das mag auch an der konsequenten, rotzfrechen und zugleich witzigen Inszenierung liegen. Man erinnere sich dazu nur an den Launch eines eigenen DMax-Duftes 2009: Dieser hatte eine leichte holzig-selbstbewusste Note und heiß 15W40 - was eine Bezeichnung für die Viskosität von Motoröl ist.
"Das will ich auch"? Bitte: Man muss nur auf die Zielgruppe ein bisschen mehr zuspitzen: Pfennig-Absätze statt Turnschuhe, sozusagen. Wie das geht, zeigt eigentlich schon der Film "Sex and the city", mit dem Sixx in den Programmstart stöckelt. Der spielt sehr liebenswürdig mit den Frauen-Klischees. Und weil der Streifen so selbstironisch ist, amüsiert er irgendwie, heimlich, auch die Männer.
Schlagworte: Sixx Frauensender
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