veröffentlicht am 24.06.2010 11:26 Uhr in
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Von: Frank Zimmer
Warum Matthias Ehrlich der wahre Social-Web-Freak ist
Matthias Ehrlich hat sich diese Woche weit aus dem Fenster gelehnt: "Facebook-Fanseiten und Co werden maßlos überschätzt", sagte der Chef von United Internet Media in einem Gespräch mit dem österreichischen Nachrichtendienst Presstext. Und: "Als Markenverantwortlicher muss man Millionen Menschen ansprechen, da reicht es nicht, 5.000 Leute auf einer Fanseite zu haben."
Klar, dass der einflussreiche BVDW-Vize dafür im Social Web verprügelt wird. In der blau-weißen Perspektive fanatischer Facebook-Enthusiasten hat sich Matthias Ehrlich als hoffnungslos gestriger Internet-Veteran geoutet, der um um die Werbeumsätze seiner klassischen Online-Portale und E-Mail-Dienste fürchtet. Und als jemand, der mit der UI-Community Unddu.de baden gegangen ist.
Die Kritik an Matthias Ehrlich mag überzogen sein. Aber zumindest in einem Punkt liegt der UIM-Chef wirklich daneben: Er verwechselt Facebook-Fans mit der werberelevanten Zielgruppe. Das Prinzip Social Media hat Martin Oetting neulich im Zusammenhang mit der Kampagne für Joachim Gauck ziemlich gut erklärt. Im Social Web muss es gar nicht darauf ankommen, seine Zielgruppe direkt zu erreichen. Sondern diejenigen, die in der realen Welt an die Zielgruppe herantreten , auf sie einwirken und sie beeinflussen. Das verhält sich ein bißchen so wie PR und Werbung. Und das Prinzip Meinungs-Multiplikatoren ist Matthias Ehrlich auch nicht fremd, denn die PR-Abteilung von UIM ist so legendär gut wie seine eigenen Werbe-Budgets bescheiden.
Schlagworte: Matthias Ehrlich Facebook überschätzt United Internet Media Social Web Social Media
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