Mini personalisiert Plakatwerbung
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in AdvertisingMini spricht seine Kunden an. In US-amerikanischen Städten übermittelt der Autobauer via Billboards Mini-Fahrern eine persönliche Botschaft. 1.000 Mini-Fahrer, die Mini zum Projekt einlud, haben an ihrem Autoschlüssel einen Radio-Chip baumeln, der den herannahenden Autolenker beim Billboard anmeldet. Sobald der Fahrer an der Leuchttafel vorbeifährt, wechselt die reguläre Werbung zu einer persönlichen Botschaft. Meist beziehen sich die Botschaften auf Fahrgewohnheiten: "Kurven gibt es, damit sie geschnitten werden", soll eine von ihnen heißen.
Streit um Schweizer Euro08-Slogan
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in AdvertisingDie Schweiz bereitet sich auf die EM 2008 vor. Für das Land und die Städte haben sich Marketer bereits zahlreiche Werbeslogans ausgedacht, die für massive Kritik sorgen. Mit dem Claim "Schweiz. Entdecke das Plus" wirbt zum Beispiel das Land für sich. Die Stadt Zürich meint: "Wir leben Zürich"; "Bern wirkt Wunder" und Basel textet "Basel.Mehr als 90 Minuten". Der "Tages-Anzeiger" ätzt, die Slogans fielen "wie Heuschreckenschwärme über die schutzlose Bevölkerung her". Und auch die Werber äußern sich kritisch. Das von Advico Young & Rubicam entwickelte Motto "Wir leben Zürich" wird von GGK-Werber Hermann Strittmatter in der Fachzeitschrift "persoenlich.com" als "Nullslogan" abgekanzelt. Angesichts der allgegenwärtigen Kritik wird der Ruf nach Alternativen laut. Fachmagazine wie "persoenlich.com" sammeln bereits.
Swirl kooperiert mit "Schöner Wohnen"
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in AdvertisingIm Ferbuar und März arbeiten die Wohnzeitschrift "Schöner Wohnen" und die Müllbeutel-Marke Swirl zusammen. Im Promotionzeitraum enthält jede Aktionspackung der "Müllbeutel mit elastischem Zugband" ein Gutschein für drei kostenlose Ausgaben der Zeitschrift aus dem Gruner+Jahr-Verlag. Im Handel machen Sonderplatzierungen am PoS auf die Kooperation aufmerksam.
Deutscher Marketingpreis 2007 sucht Bewerber
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in AdvertisingDie Ausschreibung für den Deutschen Marketing-Preis 2007 läuft ab sofort. Zum 35. Mal vergibt der Deutsche Marketing-Verband die Auszeichnung an ein Unternehmen aus Industrie, Handel oder Dienstleistung, das mit einer herausragenden Marketingleistung nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg hat. Bewerbungsschluss ist der 4. Mai. Verliehen wird der Deutsche Marketing-Preis 2007 am 24. Oktober, dem Vorabend des 35. Deutschen Marketing-Tages in Frankfurt.
Sipahh kommt ins Fernsehen
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in AdvertisingDie Wiesbadener Agentur Go! Advertising hat den deutschen TV-Spot für den Geschmacks-Trinkhalm Sipahh entwickelt. Ein 20-Sekünder, der vor allem Kinder ansprechen soll, ist ab sofort auf den Sendern Kabel Eins, Nickelodeon, RTL II und Super RTL zu sehen. Er ist im Zeichentrick-Stil gehalten und hat einen fünf Sekunden langen Reminder. Die Agentur arbeitete bei der Produktion mit der Frankfurter Firma Gehrisch+Krack zusammen. Hauptakteur des Werbefilms ist die Kuh Sippy. Go! Advertising zeichnet unter anderem verantwortlich für die strategische Positionierung von Sipahh, die Entwicklung der Kommunikationsstrategien sowie die Gestaltung der Anzeigen und PoS-Werbemittel.
JvM will CO2-Ausstoß verringern
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in AdvertisingIm Rahmen des Weltwirtschaftsgipfels 2007 im schweizerischen Davos ist der erste Teil der weltweiten Kampagne "Love – Brands helping customers reduce CO2 emissions" zur Reduktion des weltweiten CO2-Ausstoßes vorgestellt worden. Auftakt der von Jung von Matt in Hamburg entwickelten Kampagne ist ein Buch, das sich mit dem Titel "Love" an die Vorstände der weltweit bedeutendsten Unternehmen richtet und sie zur Reduzierung der CO2-Emissionen bewegen will.Botschafter aus Medien, Wirtschaft, Film und Kultur unterstützen die Kampagne, die neben dem Buch auch die Gestaltung und Umsetzung der Website (www.earthlovemovement.org) und eine umfassende PR-Kampagne beinhaltet. Als nächster Flight ist eine weltweite Print-Kampagne mit Citylights und Anzeigen geplant.
Axel Dietz geht zu Märklin
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in AdvertisingDer ehemalige Geschäftsführungssprecher der Molkerei Alois Müller aus Aretsried, Axel Dietz, wird neuer Chef beim schwäbischen Modellbahnhersteller Märklin. Schon zum 1. Februar löst der 46-Jährige den Interimsmanager und Restrukturierungsexperten Ulrich Wlecke als Vorsitzender der Geschäftsführung ab. Wlecke, Mitarbeiter des US- Sanierungsspezialisten Alix Partners, war vorübergehend an die Spitze des Unternehmens getreten, nachdem sein Vorgänger Paul Adams Ende September 2006 nach etwa viereinhalb Jahren zurückgetreten war.Axel Dietz hatte Müller Milch bereits im vergangenen nach nur wenigen Monaten wieder verlassen, weil ihm Firmenchef Theo Müller überraschend Beiratschef Christoph Weiß vor die Nase setzte. Zuvor arbeitete Dietz unter anderem bei Lancaster, Wella und R.J. Reynolds.
Spot-Premiere: Mehr als nur Muscheln
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in AdvertisingMit dem 2006 eingeführten Unternehmensclaim "Made to move" setzt der Mineralölriese Shell in der heutigen Spot-Premiere auf Bewegung, Kraft und Leistungsfähigkeit. Der TV-Spot, den es in 30- und 60-Sekunden-Versionen gibt, besticht durch spektakuläre, kraftvolle Sportszenen, die mit der Power von Shell in Verbindung gebracht werden sollen. Mit der aktuellen Kampagne möchte der Ölkonzern sich auf dem Markt neu positionieren und verabschiedet sich somit von seiner langjährigen Strategie, sich über das Muschel-Logo zu definieren. Entwickelt wurde der mitreißende Film von der JWT London, die Werbeagentur DSB&K adaptierte den neuen Spot für den deutschen Markt. Für die filmische Umsetzung sorgte die Londoner Produktionsfirma Gorgeous Enterprises. Die Mediagentur Mediacom schaltete den sportlichen Streifen in der ARD, auf den großen Privatsendern wie Pro7 und RTL sowie auf den Sport- und Nachrichtensendern. Anschauen können Sie sich den Spot hier – und zwar mit dem Quicktime Player oder auch mit dem WindowsMedia-Player.
Factory entwickelt Wassersport-Portal
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in New MediaDie Bielefelder Agentur Factory entwickelt für ihren Kunden Eissing ein deutschsprachiges Wassersport-Portal. Eissing ist ein Händler für Schiffselektronik. Die Agentur und das Unternehmen arbeiten seit 2002 zusammen. Unter www.e-motions.mobi finden Wassersportinteressierte ein Portal, auf dem sie sich über ihr Hobby austauschen können. Neben einem Live-Chat bietet das Forum auch einen Text- sowie einen Fotoblog. Eine Printkampagne in Fachtiteln macht auf das neue Angebot aufmerksam und soll vor allem die Zielgruppe 50+ ansprechen.
Neue Agentur für Podcast-Produktion
veröffentlicht am 31.01.2007 17:30 Uhr in New MediaDie Berliner Spezialagentur für Hörfunk-PR, Audioetage, gliedert den Bereich PR-Podcast-Produktion aus. Ab Feburar firmiert die neue Sparte unter dem Namen Mediaetage, während sich Audioetage nun ausschließlich auf den Bereich Hörfunk-PR konzentrieren wird. Bereits seit dem Jahr 2005 produziert die Berliner Agentur neben Hörfunkbeiträgen Audio- und Videopodcasts im PR-Bereich, unter anderem für Ebay und den Axel Springer Verlag.
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Die inhabergeführten Agenturen laufen den Networks den Rang ab. So jedenfalls scheint es aktuell auszusehen. Darauf müssen die Networks reagieren. Doch wie, darauf fehlt bei vielen die richtige Antwort.
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