Kritikus: Emissionslos
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in AdvertisingIst ja ein löbliches Ziel, ein Auto bauen zu wollen, das komplett ohne Emission auskommt. Aber muss das dazu gehörige Motiv, das Toyota gerade schaltet, dementsprechend emotionslos ein? Die Anzeige wirkt künstlich und auch bei näherem Hinschauen erkennt der Leser nicht den Sinn, der hinter dem Motiv steckt. Warum wird aus einem Baumstamm eine Hand? Und warum soll sie die Beziehung zwischen Auto, Mensch und Natur symbolisieren? So eine Kampagne hätte eigentlich ein ansprechenderes Motiv verdient.Aus diesem Grund gibt es für das Motiv nur EINEN Kontakter-Stern.
Yoc führt Opel Corsa interaktiv in Österreich ein
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in New Media
YOC, ein Full-Service- Provider für Mobile Marketing, hat zum Verkaufsstart des neuen Opel Corsa in Österreich die Mobile Marketing-Kampagne "The C.M.O.N.S." realisiert. Das von YOC entwickelte Mobile Marketing-Projekt ist Bestandteil der crossmedialen Marketing-Kampagne "The C.O.M.N.S.", die McCann Erickson/Universal McCann zum Verkaufsstart des neuen Opel Corsas in Österreich umsetzte. Hierbei wurden die Kanäle Mobilfunk, Print, Out-of-Home und TV miteinander vernetzt.
Über das Handy spricht Yoc 115.000 Mitglieder des Community-Portals yoc.de im Alter zwischen 16 und 25 Jahren an, mit dem Ziel, die Awareness für die Welt der "C.M.O.N.S." und die Marke Opel zu erhöhen sowie die relevante Zielgruppe zu den nächstgelegenen Opel-Fachhändlern hinzuführen. Durch die Integration des Mobiltelefons soll die Positionierung als junge und positive Marke verstärkt werden.Die Kampagne ist mehrsrufig aufgebaut: Die Teilnehmer werden über das Mobiltelefon von den zentralen Werbefiguren der Kampagne angesprochen. In der zweiten Stufe erhalten Teilnehmer "C.M.O.N.S"-Wallpaper, nehmen an einer Verlosung von zehn iPod nano teil und werden im dritten Schritt auf die Website www.opel.at und zu den Opel-Vertragshändlern geführt. Durch Kooperationen mit namhaften Kreativ- und Media-Agenturen wie Universal McCann will YOC das Mobile Marketing-Geschäft in Zentral- und Osteuropa kontinuierlich ausbauen.
Coma stellt Braun-Rasierer ins Netz
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in New MediaZur Markteinführung des neuen Elektrorasierers Braun Pulsonic aus dem Hause Braun realisierte die Münchner Agentur Coma AG die Promotion-Microsite. Neben einem Gewinnspiel präsentiert der Auftritt verschiedene Extras, wie die Möglichkeit, mit dem Kooperationspartner T-Online, den eigenen Namen online in der aktuellen Tagespresse als Schlagzeile zu finden. Außerdem kann der Nutzer seine Freunde überraschen, indem er auch sie zur Headline des Tages macht.
AdTech geht auf südostasiatischen Markt
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in New MediaDer Lösungsanbieter für digitales Marketing, AdTech, expandiert nach Südostasien. Zu diesem Zweck hat AdTech einen Reselling-Vertrag mit Me Media in Tailand unterzeichnet. Me Media wird die AdTech-Lösungen in Tailand sowie den angrenzenden Märkten vertreiben und auch lokalen Service und Support anbieten. Das Unternehmen verfügt selbst über langjährige Erfahrung im Adserving und Ad Management und gibt seine eigene Lösung "Me Adserver" nun zugunsten des AdTech-Produkts "Helios IQ" auf.
Lycos ermöglicht PayPal-Zahlungen
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in New MediaDer Portalbetreiber Lycos Europe hat sich dem Zahlungssystem PayPal angeschlossen. Die Händler der mittleren und großen Lycos-Webshops können den Service damit ihren Kunden anbieten. "Mit PayPal können unsere Händler nun innerhalb von Minuten anfangen, Online-Zahlungen anzunehmen, ohne dass ihnen iregndwelche Einrichtungskosten oer laufende Gebühren entstehen", erklärt Holger Thiemann, leitender Produktmanager Web Hosting bei Lycos Europe.
Telekom treibt T-Home voran
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in New MediaDie Deutsche Telekom hat es offenbar geschafft: Der Konzern will seine Internet-TV-Plattform T-Home am 17. Oktober auf den Markt bringen. Mit allen wesentlichen inhaltelieferanten – außer dem Disney-Konzern – seien Verträge abgeschlossen worden. Das berichtet die "Financial Times Deutschland". Dann wäre es auch Zeit für die Launchkampagne für T-Home, die bislang auf Eis lag. Ein Sprecher wollte den Bericht nicht bestätigen und verwies auf den angekündigten Starttermin "viertes Quartal 2006". Wegen technischer Probleme war die Telekom im August mit dem Beginn der Fußball-Bundesliga nur mit einer abgespeckten Version gestartet. Jetzt soll das Triple-Play-Paket der Deutschen Telekom aus IP-TV mit 100 Kanälen, Telefonie und Internet komplett vermarktet werden. Der monatliche Maximalpreis soll einem Telekom-Sprecher zufolge bei gut 90 Euro liegen. Das teuerste Paket umfasst die Übertragung der Fußball-Bundesliga via IP-TV, deren Rechte sich die Telekom im Dezember vergangenen Jahres gesichert hatte.
Generation Digitale betreut Immonet.de
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in New MediaDer Internetdienstleister Generation Digitale hat die Immonet GmbH als neuen Kunden gewonnen. Generation Digitale unterstützt das Immobilienportal Immonet.de in den Bereichen Design, Konzept, Suche und Usability.
Internet liefert wichtige Hilfe bei Kaufentscheidungen
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in New MediaImmer mehr Menschen machen ihre Kaufentscheidungen nicht mehr nur vom Namen und Renomée einer Marke abhängig, sondern auch vom Ergebnis ihrer Recherchen im Internet. Wenn es etwa um Urlaub oder Reisen geht, steht das Internet für 69 Prozent der Deutschen an erster Stelle bei der Informationsbeschaffung. Für den Kauf von MP3-Playern holen sich 60 Prozent, bei Handys 54 Prozent der Deutschen Entscheidungshilfen im Web. Zu diesen Ergebnissen kommt das Maktforschungsinstitut ACNielsen in seiner Studie "Online Consumer Confidence & Opinion Survey".Demnach stützen sich 40 Prozent der Deutschen bei der Wahl einer Bank auf das Internet, 38 Prozent vertrauen auf frührere Erfahrungen mit den Geldinsitituten. Beim Autokauf hingegen vertrauen die Konsumenten am stärksten ihren eigenen Erfahrungen mit einer Marke: Sie beeinflussen 45 Prozent der Befragten am stärksten, 16 Prozent vertrauen auf die Marke. Bei Mode und Schmuck ziehen die Deutschen den realen Einkaufsbummel der Shoppen im Netz vor. Dennoch hat das Web auch in diesem Bereich bereits den zweiten Platz in der Reihe der wichtigten Entscheidungsfaktoren erobert.Klassische Werbung in TV und Print scheint für die Verbraucher keine besondere Rolle bei ihren Kaufentscheidungen zu spielen. Nur bei Mode meinen die Konsumenten, sich am ehesten von der Werbung beeinflussen zu lassen. Nach Ansicht von Michaela Hockenberger, Director Marketing & Corporate Communications bei ACNielsen Deutschland, täuscht diese Einschätzung jedoch: Für die Konsumenten sei die Werbung mittlerweile so selbstverständlich, dass sie als Entscheidnungskriterium nicht mehr wahrgenommen werde und vor allem unbewusst wirke. Sie bleibe für den klassische Markenaufbau unverzichtbar und dominierend – auch wenn das Internet im Werbemix nicht mehr fehlen dürfe.Für die Studie wurden im Juni dieses Jahres knapp 23.000 Internetnutzer in 41 Lädern befragt.
FAZ stößt Kinderbuch-Verlag ab
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in PrintDie Frankfurter Allgemeine Zeitung GmbH hat ihren Kinderbuch-Verlag Xenos an den Jugendbuchverlag Friedrich Oetinger aus Hamburg verkauft. Wie der Verlag am Donnerstag mitteilte, setze die FAZ mit diesem Verkauf die Konzentration auf ihr Kerngeschäft fort. Die mittelständische Verlagsgruppe Oetinger biete alle Voraussetzungen für die Entwicklung und Expansion des Xenos-Verlages. Der ebenfalls in Hamburg angesiedelte Xenos-Verlag hat nach eigenen Angaben 35 Mitarbeiter und produziert in erster Linie Lernbücher für Kinder. Die Inhalte werden meist mit Hilfe populärer Figuren wie "Lars, der kleine Eisbär" oder "Pettersson und Findus" vermittelt.
BVDA-Jahrestagung: Gebauer kritisiert Post
veröffentlicht am 13.10.2006 18:30 Uhr in PrintFür Unmut sorgt die deustche Post bei den Anzeigenblättern. Bei der Jahrestagung des Bundesverbandes Deutscher Anzeigenblätter (BVDA) attackierte Präsident Helmut Gebauer mit Blick auf den härter werdenden Wettbewerb attackierte Gebauer insbesondere die Deutsche Post AG und ihr Werbeheft "Einkauf Aktuell", welches Haushalten zugestellt wird: "Nach allem was wir hören und sehen, agiert die Deutsche Post AG im Markt mit wenig marktgerechten Preisen." Dies betreffe insbesondere die Zustellkosten für Prospekte, so der Präsident des Verbandes. Es sei ein unhaltbarer Zustand, dass ein Staatskonzern, der obendrein für große Teile seiner Geschäftstätigkeit von der Mehrwertsteuer befreit sei, Privatverlage in ihrer Existenz bedrohe. Damit werde auch der weiteren Pressekonzentration Vorschub geleistet, so Gebauer, der hauptberuflich Geschäftsführender Gesellschafter der Saarländischen Wochenblatt Verlagsgesellschaft mbH ("Wochenspiegel") ist. In seiner Eröffnungsrede ging Gebauer unter anderem auf das schwierige gesamtwirtschaftliche Umfeld ein: "Wenn wir in ungleich besseren Zeiten unsere Wochenblätter machen konnten, sollten wir jetzt beweisen, dass wir dieses lokale und für jedermann nützliche Medium auch unter schwierigen Bedingungen zu neuen Erfolgen führen können." Erstmals wurde auch die Struktur des neuen onlinebasierten Anzeigenblattplanungs-Tools vorgestellt. Es wird das vom Verband getragene Anzeigenblattplanungstool "BVDA Topline", 1998 eingeführt, voraussichtlich Anfang/Mitte 2007 ablösen. Das Tool wird erstmals den gesamten Anzeigenblattmarkt in Deutschland abbilden und neue Standards für die Planung regionaler Printmedien bieten. Laut BDVA verbindet das neue Tool die Funktionalitäten eines Planungs- und Buchungsprogramms mit den Funktionalitäten eines vollwertigen Geoinformationssystems.Zu der am 12. und 13. Oktober in Hamburg stattgefundene Jahrestagung waren insgesamt 190 Verleger und Geschäftsführer aus ganz Deutschland angereist. Die Tagung fand dieses Jahr auf Einladung der Axel Springer AG statt.
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Kontakter-Blog: Ist die Personalie Vanoni eine gute Entscheidung?
Die Personalie Roland Vanoni ist nicht besonders schillernd - wie interne Lösungen selten sind. Stattdessen kann mit dem neuen Kreativchef aber in der gebeutelten Agentur wieder Ruhe einkehren. Schon aus diesem Grund ist der neue CCO eine echte Chance, auf dem viele Hoffnungen ruhen.
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