Samsung veräppelt Apple-Manie
veröffentlicht am 24.11.2011 09:16 Uhr in AdvertisingWie sehr sich Apple-Fans von der Werbe-Magie des Apfelkonzerns vereinnahmen lassen, nimmt Konkurrent Samsung in einem neuen Werbespot für sein Smartphone "Galaxy S II" aufs Korn. Der Spot zeigt junge, hippe Menschen mit den typischen Apple-Kopfhörern im Ohr, die in verschiedenen Städten der USA vor einem Geschäft Schlange stehen. Einige meckern, dass sie schon so lange dort warten, einer sagt: "Hey, das ist ein Event, an das wir uns unser ganzes Leben erinnern werden." Als ein junger Mann mit einem Smartphone vorbei kommt, bewundern alle das große Display, die tolle Kamera und die 4G-Technologie. Doch als sie hören, dass es sich dabei um ein Gerät von Samsung handelt, lässt ihr Interesse schlagartig nach. Das Fazit: "Ich würde mir nie ein Samsung holen, ich bin kreativ."
DerStandard.at
Wenig Erfolgskontrolle beim E-Mail-Marketing
veröffentlicht am 21.11.2011 14:25 Uhr in AdvertisingZahlreiche Werbungtreibende in den USA verzichten auf eine Erfolgskontrolle beim E-Mail-Marketing. Dies zeigt eine aktuelle Studie des amerikanischen E-Mail-Marketing-Unternehmens Responsys Inc. Danach senden 54 Prozent aller Unternehmen noch E-Mails an Mail-Abonnenten, auch wenn diese schon seit drei Jahren inaktiv sind. Laut der „Email Engagement and Deliverability Study“ lieferten 31 Prozent der Unternehmen in unverminderter Zahl E-Mails an inaktive Abonnenten aus, 23 Prozent reduzierten zumindest nach einer gewissen Zeit die Zahl der Aussendungen.
Responsys
Mobile Werbung bekommt einen eigenen Cannes-Löwen
veröffentlicht am 18.11.2011 07:52 Uhr in AdvertisingDie berühmten Cannes-Löwen bekommen Zuwachs: Die Veranstalter des französischen Marketing-Gipfels "Cannes International Festival of Creativity" werden künftig auch einen Preis für die beste mobile Werbung verleihen. "Eine ganze Reihe von Gewinner-Kampagnen in Kategorien wie Media, Design, Direct oder Outdoor nutzten bereits mobile Technologien", erklärt Cannes-Lions-CEO Philip Thomas. "Indem wir eine eigene Kategorie dafür schaffen, berücksichtigen wir die Bedeutung von Mobile im Media-Mix."
Adage
Pepsi sieht Ende des TV-Spots als Stand-Alone-Werbemedium
veröffentlicht am 17.11.2011 14:02 Uhr in AdvertisingTV-Vermarktern werden die Worte von Shiv Singh, Global Head of Digital der Getränkemarke Pepsi, nicht schmecken: Die Zeit sei gekommen, TV-Spots nicht mehr als Stand-Alone-Botschaft zu sehen, glaubt Singh. Stattdessen sollten sie als Trailer für eine "tieferes digitales Markenerlebnis" verstanden werden. Singh sieht drei große Veränderungen für die TV-Werbebranche: Man müsse den Wert eines Werbemittels auch hinsichtlich seines Engagements bemessen. Man müsse den Erzählbogen von TV-Spots ändern und nur noch Trailer produzieren, statt eine ganze Geschichte zu erzählen. Und man müsse Technologien implementieren, die die Location des Spots berücksichtigen, da immer mehr TV-Spots via Handy oder iPad konsumiert würden.
MediaPost
Benetton zieht kompromittierende Papst-Anzeige zurück
veröffentlicht am 17.11.2011 07:59 Uhr in AdvertisingKüssen verboten: Nachdem der Vatikan mit allem anderen als Humor auf eine Werbekampagne des Modelabels Benetton reagierte, auf der Papst Benedikt XVI den ägyptischen Imam Ahmed el Tajjeb küsst, hat das Unternehmen das Motiv zurückgezogen. Nach Androhung geeigneter Gegenmaßnahmen durch die katholische Kirche und Kritik am mangelnden Respekt gegenüber dem Papst ließ Benetton verkünden, man habe die Gefühle der Gläubigen nicht verletzen wollen. Weitere Motive der so genannten "Unhate"-Kampagne, die beispielsweise auch Angela Merkel und Nikolas Sarkozy im Kuss vereinigt zeigen, sind von dem Rückzug nicht betroffen. Anstelle einer Agentur ist das von Benetton finanzierte Zentrum für Kommunikationsforschung, Fabrica, Treviso/Italien, für die Kampagne zuständig.
CBSNews.com
Kleine Unternehmen nutzen verstärkt Social Media Marketing
veröffentlicht am 16.11.2011 14:25 Uhr in AdvertisingAuch kleine Unternehmen in den USA nutzen bei ihren Marketing-Aktivitäten immer öfter Social Media. Dies geht aus einer Umfrage des E-Mail-Marketing-Unternehmens Constant Contact hervor. Laut der Studie „Fall 2011 Attitudes and Outlook“ erklärten 81 Prozent der Betreiber eines kleinen Unternehmens, dass sie Social Media in ihrem Marketing einsetzen – in der Vorgängerbefragung aus dem Frühjahr waren es erst 73 Prozent. 83 Prozent der Unternehmen gab außerdem an, dass der Einsatz von Social Media kostengünstig sei, im Frühjahr sagten dies erst 72 Prozent. Darüber hinaus sind 45 Prozent der Befragten der Meinung, dass der erforderliche Zeitaufwand für Social Media Marketing nicht sehr hoch sei.
Constant Contact (pdf)
© Gina Sanders - Fotolia.com
WPP schimpft über digitale Werbung
veröffentlicht am 11.11.2011 09:48 Uhr in AdvertisingDigitaler Müll von fehlgeleiteten Marketing-Managern verschmutzt die Online-Welt. Das ist das Fazit der Studie "Digital Life", die die WPP-Tochter TNS jüngst veröffentlichte. Ein weiteres deprimierendes Ergebnis lautet: Sechs von zehn Social-Network-Mitgliedern wollen sich online mit Marken auseinandersetzen. "Das führt zu falsch verstandenen Digitalstrategien, die Berge von digitalem Müll generieren", schimpfen die Studienautoren - angefangen von Markenaccounts auf Facebook ohne einen einzigen Fan bis hin zu Blogs, die kein Mensch lesen mag. Zusammen mit den Kommentaren, die Nutzer im Netz über Marken hinterließen, sei es für Brands immer schwieriger, im Internet auf Gehör zu stoßen.
MediaPost
Marc Jacobs muss anzügliche Printanzeige zurückziehen
veröffentlicht am 10.11.2011 13:59 Uhr in AdvertisingFür eine aktuelle Parfüm-Werbekampagne hat der Modedesigner Marc Jacobs die 17-jährige Schauspielerin Dakota Fanning nach Ansicht der britischen Werbeaufsicht Advertising Standards Authority etwas zu anzüglich abgelichtet. In dem Motiv für das Parfum „Oh, Lola!“ lehnt sich Fanning in einem rosa Kleid zurück und lässt zwischen ihren Beinen eine übergroße Parfümflasche heraussprießen. Die Werbeaufsicht sieht darin eigenen Aussagen zufolge „eine Sexualisierung von Kindern.“ Die Anzeigen erschienen in einer Reihe von britischen Magazinen wie ES Magazine und The Sunday Times Style Magazine.
Adweek
Publicis Groupe investiert in Wagniskapital-Fonds
veröffentlicht am 09.11.2011 11:03 Uhr in AdvertisingDie französische Werbeholding Publicis Groupe setzt gemeinsam mit ihrem Kunden France Telecom-Orange einen Wagniskapital-Fonds zur Finanzierung von Start-ups auf. Die beiden Unternehmen wollen 150 Millionen Euro investieren und andere Investoren einladen, weitere 150 Millionen zuzuschießen. Zunächst sollen mit dem Kapital vorwiegend französische und europäische Start-ups finanziert werden, zu einem späteren Zeitpunkt auch junge Digitalunternehmen in den USA und Asien. Der Schwerpunkt soll auf Start-ups in den Bereichen Digital-Technologie, Content und Services liegen. Der Fonds wird dabei Startkapital bis zu einer Höhe von einer Millionen Euro und für bereits weiter entwickelte Unternehmen bis zu 15 Millionen Euro bereitstellen.
Webwire
© Publicis
Publicis kauft fünfte chinesische Agentur in zwölf Monaten
veröffentlicht am 03.11.2011 13:57 Uhr in AdvertisingDie Werbeholding Publicis zieht es verstärkt ins Reich der Mitte: Mit der Übernahme der chinesischen Digital-Agentur Wangfan wollen die Franzosen ihrem Ziel ein Stückchen näher kommen, den Marktanteil in China zwischen 2010 und 2012 zu verdoppeln. Wangfan ist spezialisiert auf interaktive Kreatikkampagnen, Web-Branding und Webdesign und führt Marken wie Puma oder Shanghai General Motors auf der Kundenliste. 2010 stieg Wangfans Umsatz gegenüber dem Vorjahr um 20 Prozent, dieses Jahr wird ein Umsatzplus von 16 Prozent erwartet. China ist für viele große Werbeholdings das neue Land der Hoffnung: Laut einer Studie von ZenithOptimedia stiegen dort die Werbeausgaben im Jahr 2010 gegenüber dem Vorjahr um 25 Prozent.
MediaPost
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Welche Kampagnen wollen wir in Cannes sehen?
Die Festivals stehen bevor und der kreative Output der Agenturen wird langsam sichtbar. Einen Vorsprung haben die Kampagnen, die auf Technologien setzen, interaktiv sind und eine Marke erlebbar machen, findet Kontakter-Bloggerin Lena Herrmann.
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- Können sich die Sponsoren damit herausreden, unpolitisch zu sein? von Herrmann veröffentlicht am 04.05.2012 13:06 Uhr
- Trading-Diskussion: Wer ist eigentlich schuld an der verfahrenen Situation? von Herrmann veröffentlicht am 26.04.2012 14:00 Uhr
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- Es gibt doch einen "einfachen"... von Sportfreund 04.05.2012 16:09 Uhr
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