Saatchi & Saatchi will sich im Social Marketing verstärken
veröffentlicht am 15.11.2012 13:25 Uhr in AdvertisingSaatchi & Saatchi will für eine siebenstellige Summe die Digital-Agentur Outside Line übernehmen. Die Kreativen aus London sind spezialisiert auf Social Media, Kreation, digitale Außenwerbung und Community-basiertes Marketing. Ebenfalls im Portfolio sind Buzz-Monitoring, Online-PR und Virales Marketing. Nach Abschluss der Übernahmeverhandlungen sollen die 60 Angestellten von Outside Line unter das Dach von Saatchi & Saatchi in der Londoner Charlotte Street schlüpfen. Im Ende März 2011 abgeschlossenen Geschäftsjahr erzielte Outside Line bei einem Umsatz von 3,6 Millionen Pfund 322.666 Pfund Vorsteuergewinn.
Brand Republic
Coca-Cola relauncht Website als Online-Magazin
veröffentlicht am 13.11.2012 11:43 Uhr in AdvertisingCoca-Cola hat seine Unternehmens-Website Coca-colacompany.com komplett relauncht. Nach eigenen Angaben handelt es sich um das bislang ehrgeizigste Digitalprojekt des Getränkeherstellers. Um den Anspruch zu unterstreichen, dass es sich bei der neukonzipierten Site um ein veritables Online-Magazin handelt, erhält sie den Namen Coca-Cola Journey. Sie bietet Artikel zu Themenbereichen wie Entertainment, Umwelt, Gesundheit und Sport. Angeboten werden Interviews, Meinungsbeiträge, Video- und Audio-Clips, Fotogalerien sowie Blogs.
The New York Times
Content schlägt Social bei Markenkampagnen
veröffentlicht am 12.11.2012 14:25 Uhr in AdvertisingBei Markenkampagnen ziehen Werbungtreibende Sites mit Premium-Content Social-Media-Sites wie Facebook vor. Dies geht aus der Studie „Branding on Display“ der amerikanischen Online Publishers Association (OPA) hervor. Danach zeigen Werbungtreibende und Agenturen insgesamt einen deutlich höheren Zufriedenheitsgrad mit Premium-Content-Sites (78 %) gegenüber Facebook (51 %). Der Vorsprung erstreckt sich über verschiedene Schlüsselkriterien: so etwa bei der Marken-Sicherheit (78 zu 51 %), bei den kreativen Möglichkeiten (64 zu 26 %) und bei der Aufmerksamkeit (63 zu 29 %).
B-to-B Online
Google+ verliert bei Markenartiklern an Reiz
veröffentlicht am 09.11.2012 12:00 Uhr in AdvertisingEin Jahr nach dem Launch der Marken-Seiten von Google+ haben die 100 größten Marken zusammen nur 23,2 Millionen Fans zusammengetragen, zeigt eine Studie des US-Analysesoftware-Anbieters Simply Measured. Zum Vergleich: Bei Facebook zählt allein die Marke Skittles mit 23,7 Millionen Fans mehr Anhänger als die Top-100-Marken auf Google + zusammen. Nur jede vierte Marke kommt der Analyse zufolge auf mehr als 100.000 Mitglieder in ihren Kreisen. Entsprechend unengagiert treten die Unternehmen inzwischen auf Google+ auf. Nur noch ein Drittel postet mindestens drei Botschaften pro Woche. Vor sechs Monaten lag der Anteil noch bei 43 Prozent.
Mashable.com
Unilever ernennt Havas zur weltweiten Daten-Agentur
veröffentlicht am 08.11.2012 11:43 Uhr in AdvertisingDer französische Werberiese Havas meldet für das dritte Quartal 2012 ein organisches Wachstum von zwei Prozent und Umsätze in Höhe von 546 Millionen US-Dollar. Während die Wachstumskurve in Nordamerika um 2,5 Prozent nach oben zeigt, sanken die Europa-Umsätze um vier Prozent. In den restlichen Märkten inklusive Asien und Lateinamerika verzeichnete Havas ein Umsatzwachstum von 11,2 Prozent. Für das vierte Quartal erwartet Havas-Chef David Jones keine wesentlichen Einflüsse durch die US-Präsidentschaftswahlen oder den Supersturm Sandy. Das Quartal werde im November und Dezember entschieden, nicht im Oktober, so Jones. Darüber hinaus kündigte das Unternehmen an, von Unilever zur weltweit tätigen Daten-Agentur ernannt worden zu sein. Unilever wolle die Art und Weise, wie man mit Daten arbeite und im Marketing einsetze, verändern. Besonders relevant seien dabei Informationen aus Social Media.
AdAge.com
SapientNitro kauft Second Story
veröffentlicht am 08.11.2012 08:00 Uhr in AdvertisingDie Marketing-Agentur Sapient hat ihre Umsätze im dritten Quartal um zehn Prozent auf 288,4 Millionen US-Dollar gesteigert. Die Gewinne stiegen um 11,4 Prozent auf 32,8 Millionen US-Dollar. Die Digital-Tochter SapientNitro erwirtschaftete mit 196 Millionen US-Dollar rund 68 Prozent des Gesamtumsatzes und elf Prozent mehr als im Vorjahresquartal. Zudem hat SapientNitro das auf interaktive Inhalte spezialisierte Studio Second Story gekauft. Mit dem frischen Know-How will die Digitalagentur Storytelling für die Always-On-Konsumenten neu definieren und Erlebnisse schaffen, in denen physikalische und digitale Umgebungen nahtlos miteinander verschmelzen. Der Kaufpreis für Second Story soll bei rund 500.000 US-Dollar gelegen haben.
MediaPost
Marks & Spencer verzichtet auf Promi-Testimonials
veröffentlicht am 07.11.2012 11:34 Uhr in AdvertisingTwiggy, Antonio Banderas, David Beckham, Helen Mirren – das waren in den vergangenen Jahren einige der Testimonials in den Weihnachtskampagnen für den britischen Textilhändler Marks & Spencer. Damit ist nun Schluss. Das Unternehmen setzt in diesem Jahr erstmals seit zwölf Jahren nicht mehr auf Promis. Die Weihnachtskampagne, die in dieser Woche startet, stellt die aktuelle Kleider-Kollektion in den Mittelpunkt. CEO Marc Bolland erklärte darüber hinaus, dass Marks & Spencer auf dem Weg sei, bis Ende 2013 ein internationales Multichannel-Unternehmen zu werden.
The Guardian
Lokale Digitalerlöse in den USA wachsen deutlich
veröffentlicht am 05.11.2012 14:43 Uhr in AdvertisingBis zum Jahr 2016 werden die lokalen Online-, Interactive- und Digitalerlöse in den USA auf 38 Milliarden Dollar steigen. Dies geht aus der aktuellen Jahresprognose des Marktforschers BIA/Kelsey hervor, der sich auf lokale Märkte spezialisiert hat. Das Unternehmen erwartet danach eine kumulierte jährliche Wachstumsrate von 12,4 Prozent im Zeitraum von 2011 bis 2016, während bei den traditionellen Medien das Wachstum lediglich bei 0,4 Prozent liegen werde.
Media Post News
American Express wirbt um Xbox-Nutzer
veröffentlicht am 02.11.2012 12:25 Uhr in AdvertisingAmerican Express baut seine Werbekooperationen mit digitalen Medien aus. Nach Foursquare, Facebook und Twitter, über die American Express bereits heute spezielle Promotions für die Mitglieder ausspielt, die dort spezielle Aktivitäten erledigen, hat der Kreditkartenanbieter jetzt auch eine Verknüpfung zu Microsofts Spielekonsole Xbox realisiert. Die Zielgruppe ist groß: Rund 40 Millionen Xbox-Live-Nutzer besitzen eine Kreditkarte von American Express. Um in den Genuss von Sonderangeboten zu kommen, müssen sich Xbox-Live-Nutzer einmalig über die Website Amexbox.com für den Dienst registrieren und erhalten dann einen Zugangscode, über den sie sich auf dem Xbox-Live-Spielemarktplatz für die Amex-Promotions freischalten können. Im Rahmen des neuen Spiels "Halo 4", das Microsoft in der kommenden Woche veröffentlichen will, sollen Spieler dann erstmals auch via In-Game-Advertising für spezielle Aktivitäten mit besonderen Angeboten belohnt werden können.
AdWeek
Supersturm Sandy verhagelt US-Werbeindustrie das Geschäft
veröffentlicht am 01.11.2012 11:54 Uhr in AdvertisingRund 500 Millionen US-Dollar könnte die US-Werbebranche aufgrund von Hurrikan Sandy weniger einnehmen, schätzt das US-Marktforschungsinstitut Pivotal Research Group. Das Unternehmen senkte seine Prognose für die US-Werbeausgaben im dritten Quartal und sieht nun ein mageres Plus von 0,5 Prozent. Im vierten Quartal sollen die Ausgaben um 1,4 Prozent steigen, für das Gesamtjahr wird ein Nullwachstum erwartet. Vor Sandy gingen die Auguren noch von einem Zuwachs von 1,2 Prozent für das dritte Quartal, einem Plus von 0,9 Prozent für das vierte Quartal und einem Plus von 1,4 Prozent für das Gesamtjahr aus
AdAge.com
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Scholz & Friends zeigt sich als schlechter Verlierer
Scholz & Friends Berlin beweist mit der Abschiedsanzeige für Saturn vor allem eins: schlechten Stil, findet Kontakter-Bloggerin Lena Herrmann.
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