Kontakter: Werbung und Kampagnen international

JWT begleitet Johnson und Johnson in die Fußball-WM 2014

veröffentlicht am 13.10.2011 13:48 Uhr in Advertising

Der weltweite Konsumgüterhersteller Johnson & Johnson hat seinen Werbeetat zur Fußball-Weltmeisterschaft in Brazilien 2014 in die Hände der WPP-Tochter JWT gelegt. Das dreijährige Projekt, das das WM-Sponsoring von J&J kommunizieren soll, wird auf ein Jahresbudget von rund 10 Millionen Dollar geschätzt. Auch im Pitch um die Millionen waren unter anderen TBWA, Ogilvy & Mather sowie DDB und Mother. Bei JWT waren rund 60 Mitarbeiter daran beteiligt, den Etat erfolgreich an Board zu holen.

Adweek

Studie: LVMH ist in Europa die wertvollste Marke

veröffentlicht am 13.10.2011 09:08 Uhr in Advertising

Apple ist mit einem Markenwert von 69,7 Milliarden Euro die wertvollste Marke der Welt. Diese posthume Würdigung des Lebenswerkes von Steve Jobs stammt vom Wiener European Brand Institute. Die Forscher listen die Apfelfirma noch vor Google und Microsoft. Beim Blick auf die restlichen über 3.000 Unternehmen aus 24 Ländern auf der Liste zeigt sich: US-amerikanische Marken sind im Schnitt doppelt so wertvoll wie ihre europäischen Gegenstücke. Die wertvollste Marke in Europa ist, wie im Vorjahr, LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton. Weltweit rangiert der Luxusgüterhersteller auf dem 15. Platz. Vodafone landete im Ranking der wertvollsten Marken Europas auf Platz zwei, Anheuser Busch auf Rang drei. Dass Markenruhm schnell vergänglich ist, zeigt das Beispiel Nokia. Okkupierte das Unternehmen 2009 noch die Spitze der europäischen Liste und 2010 immerhin Rang zwei, fiel es dieses Jahr in Europa auf den 14. Rang zurück. Weltweit reichte es nur für Rang 45.

Business Week

Teleshopping-Kanal HSN testet QR-Codes

veröffentlicht am 10.10.2011 08:14 Uhr in Advertising

Der Teleshoppingkanal Home Shopping Network (HSN) hat an diesem Wochenende in den USA ein Experiment mit QR-Codes durchgeführt. Zuschauer konnten mit einem Smartphone den Bildschirm scannen, um mehr über die gerade präsentierten Produkte zu erfahren. QR-Codes werden schon seit einiger Zeit in Zeitungen oder Zeitschriften oder auf Plakaten eingesetzt. Nach Angaben von HSN ist es aber das erste Mal, dass es auch im TV-Bereich angewandt wird. HSN spricht von einem Experiment, um Zuschauer auf diese neue Möglichkeit aufmerksam zu machen. Unter Marketern ist der Einsatz von QR-Codes umstritten. Einige befürchten, dass die Nutzung von QR-Codes für viele Kunden zu kompliziert ist.

The New York Times

Big Fuel zittert um General Motors

veröffentlicht am 07.10.2011 13:45 Uhr in Advertising

Der US-Autohersteller General Motors bereitet dem französischen Kommunikationskonzern Publicis derzeit eine Reihe schlafloser Nächte. Nicht nur, dass das Unternehmen seinen drei Milliarden US-Dollar schweren Media-Etat überprüft, für den in den USA aktuell die Publicis-Tochter Starcom verantwortlich zeichnet. Auch die Zusammenarbeit mit der weltweit größten Social-Media-Agentur Big Fuel steht Informationen des US-Marketingmagazins Ad Age zufolge auf dem Prüfstein. Hier hatte Publicis erst im Juli für eine nicht genannte Summe die Mehrheitsanteile übernommen. General Motors ist der größte Kunde von Big Fuel und trug wesentlich dazu bei, dass sich die Mitarbeiterzahlen verfünffachten, die Umsätze explodierten und eine Niederlassung in Detroit gegründet wurde.

Ad Age

OMD gewinnt Groupe Bel

veröffentlicht am 07.10.2011 09:00 Uhr in Advertising

Die französische Molkerei Group Bel ordnet die Zusammenarbeit mit ihren Media-Agenturen neu. Der Großteil des weltweit 150 Millionen Euro schweren Media-Etats liegt künftig in den Händen der Omnicom-Tochter OMD. Die Agentur war schon in der Vergangenheit in den USA und Kanada für Group Bel aktiv und soll künftig auch noch den Großteil von Europa betreuen. Für diesen zeichnete bislang - mit Ausnahme von Großbritannien, wo auch in der Vergangenheit OMD aktiv war - die Aegis-Tochter Carat verantwortlich. Die Media-Etats für den mittleren Osten und Nordafrika behielt die Publicis-Tochter Zenith Optimedia. Zu der französischen Molkerei zählen Marken wie Babybel, Leerdammer und Boursin.

MediaPost

Bewerbungsfrist für Swiss Effie 2012 gestartet

veröffentlicht am 06.10.2011 13:55 Uhr in Advertising

Bis 16. Januar 2012 können Unternehmen und Agenturen ihre Arbeiten für den Swiss Effie 2012 einreichen. Der Markting-Preis zeichnet Kampagnen aus, die wirkungsvoll, kreativ und bezogen auf ihr Kosten-/Nutzen-Verhältnis effizient sind. Um dies zu belegen, müssen Teilnehmer detailliert nachweisen, dass die eingereichte Arbeit die wesentliche Rolle zur Erreichung der Ziele gespielt hat. Zum Swiss Effie 2012 können Kommunikations- und Werbemassnahmen eingereicht werden, die in den Jahren 2008 bis 2011 zum Einsatz kamen. Für noch laufende Kampagnen sind aktuelle und aussagekräftige Zahlen beizubringen.

Werbewoche

Mediabrands kauft Social-Media-Agentur Spring Creek

veröffentlicht am 06.10.2011 11:42 Uhr in Advertising

Interpublics Media-Holding Mediabrands, unter dessen Dach die beiden Mediaagenturen Initiative und Universal McCann zusammengeschlossen wurden, verstärkt sich in Sachen Social Media mit der 30-köpfigen Social-Media-Agentur Spring Creek Group aus Seattle. Das Unternehmen erzielte im vergangenen Jahr einen Umsatz von 4,3 Millionen Dollar und zählt Unternehmen wie Microsoft, U.S. Bank, Best Buy und HTC zu seinen Kunden. Ausschlaggebend für den Kaufentscheid waren Unternehmensangaben zufolge die Analysemöglichkeiten von Spring Creek und die Fähigkeit, Daten über das Kundenverhalten auf sozialen Plattformen zu interpretieren. Jetzt habe man ein tiefgreifenderes Werkzeugset, das die bislang geleistete Social-Media-Arbeit perfekt ergänze, heißt es von Unternehmensseite.

Adage

Online überflügelt TV in Großbritannien

veröffentlicht am 05.10.2011 14:34 Uhr in Advertising

Online-Werbung hat im ersten Halbjahr 2011 in Großbritannien erneut TV überflügelt und kommt bei den gesamten Werbespendings auf einen Marktanteil von 27 Prozent. Dies geht aus einer Analyse des Internet Advertising Bureau gemeinsam mit PricewaterhouseCoopers und dem Werbeverband WARC hervor. Insgesamt wuchs der britische Werbemarkt in den ersten sechs Monaten dieses Jahres lediglich um 1,4 Prozent auf 8,3 Milliarden Pfund (9,6 Milliarden Euro). Die Online-Spendings stiegen dabei um 13,5 Prozent auf knapp 2,3 Milliarden Pfund (2,6 Milliarden Euro), TV verzeichnete einen Werbeumsatz von knapp 2,2 Milliarden Pfund (2,5 Milliarden Euro), ein Plus von 3,6 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum. Die Werbeeinnahmen von Tageszeitungen und Zeitschriften sanken hingegen um fünf Prozent auf 1,4 Milliarden Pfund (1,6 Milliarden Euro). Erstmals hatte der Online-Bereich bei den Werbespendings die Spitzenposition im Jahr 2009 übernommen, musste sie aber im vergangenen Jahr wieder an den TV-Sektor abgeben.

Financial Times

Adweek trennt sich von Chefredakteur Michael Wolff

veröffentlicht am 04.10.2011 12:02 Uhr in Advertising

Das amerikanische Branchenmagazin Adweek ist auf der Suche nach einem neuen Chefredakteur. Laut einem Bericht von Gawker muss der bisherige Chefredakteur Michael Wolff nach nicht einmal einem Jahr gehen. Wolff, der eine weithin beachtete Biografie über Rupert Murdoch geschrieben hat, aber auch für einen provozierenden Journalismus-Stil steht, sollte ursprünglich dafür sorgen, dass die Berichterstattung in Adweek deutlich lebhafter wird. Dies hat sich aber offenbar für den Titel nicht ausgezahlt: Auch wenn die Medien-Berichterstattung in den zurückliegenden Monaten sehr viel interessanter wurde – bei der Werbeindustrie kam der neue Kurs wohl nicht sonderlich gut an. Jetzt wird laut Gawker ein Chefredakteur mit stärkeren Bindungen zur Werbebranche gesucht.

Gawker

Online-Display-Werbung kann Markenbekanntheit steigern

veröffentlicht am 04.10.2011 10:43 Uhr in Advertising

Online-Display-Werbung wird von werbungtreibenden Unternehmen vermehrt dazu verwendet, die Markenbekanntheit zu steigern. Sie entwickelt sich damit von dem bislang überwiegenden Einsatz als Direct-Response-Tool fort. Dies zeigen die Studie „The Digital Advertising 2011: A Portrait of Conflict“ des US-Marktforschers Collective und der Einsatz von Display-Werbung in Kampagnen verschiedener Unternehmen wie etwa dem Matratzenhersteller Sealy und dem TV-Sender Animal Planet. Laut der Collective-Studie glauben 57 Prozent der Agenturen, dass es ein wichtiges Ziel von Online-Display-Werbung ist, die Markenbekanntheit zu erhöhen. So setzt Sealy in seiner jüngsten Online-Kampagne vorwiegend Display-Werbung ein, um die Marke als Lifestyle-Brand neu zu erfinden. Videos auf YouTube und In-Stream-Video-Ads sorgten dafür, dass der Traffic auf der eigenen Homepage um 46 Prozent zunahm. Die YouTube-Videos unter dem Slogan „Whatever you do in bed Sealy supports it“ verzeichneten bislang mehr als 500.000 Aufrufe – vorwiegend von einem jüngeren Publikum.

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