Lands' End auf Agentursuche
veröffentlicht am 08.12.2011 09:29 Uhr in AdvertisingDer Modeversender Lands' End ist auf der Suche nach einer Werbe- und einer Mediaagentur, will das Marketing-Fachblatt AdAge aus internen Kreisen erfahren haben. Dafür stellt das Unternehmen insgesamt einen Werbetopf in Höhe von 20 Millionen US-Dollar zur Verfügung - nach sechs Millionen US-Dollar im vergangenen Jahr. Bislang stützte sich Lands' End vornehmlich auf Direktmarketing über Printmailings und Kataloge. Darüber hinaus wurde Print-Werbung geschaltet. In Zukunft sollen auch TV-Spots und digitale Kampagnen Marken-Image und Umsatz steigern.
AdAge
© Hofschlaeger/Pixelio.de
Magna Global senkt Wachstumserwartungen
veröffentlicht am 06.12.2011 12:14 Uhr in AdvertisingNach ZenithOptimedia (Publicis) und GroupM (WPP) haben nun auch die Mediaforscher von Magna Global aus der Interpublic Group ihre Prognosen für den globalen Werbemarkt 2011 und 2012 veröffentlicht. Für dieses Jahr erwartet die IPG-Unit ein globales Wachstum von 4,7 Prozent, was Werbeinvestitionen in Höhe von 427 Milliarden Dollar entspricht. Das sind 0,5 Prozent weniger als in der vorausgegangenen Prognose. Im kommenden Jahr steigen die Werbeinvestitionen danach um fünf Prozent auf 449 Milliarden Dollar – 1,5 Prozent weniger als zuletzt vorausgesagt. China wird nach dieser Einschätzung im kommenden Jahr zum zweitgrößten Werbemarkt hinter den USA aufsteigen und damit Japan von dieser Position verdrängen. Das Werbemedium, das im kommenden Jahr am stärksten zulegen wird, ist laut Magna Global das Internet mit einem globalen Wachstum von 11,2 Prozent auf 87,4 Milliarden Dollar. Es avanciert damit zur zweitgrößten Werbemedium nach dem Fernsehen mit einem Anteil von 20 Prozent an den gesamten Werbeinvestitionen.
Media Post News
Publicis will Digitalaktivitäten neu strukturieren
veröffentlicht am 06.12.2011 11:03 Uhr in AdvertisingDie Publicis Groupe überprüft ihre weltweite Digitalstrategie und denkt offenbar auch über eine komplette Neustrukturierung des Digitalgeschäfts nach. Hintergrund ist der Abgang von Laura Lang als Chefin der Publicis-Agentur Digitas, wodurch derzeit der Posten eines weltweiten CEO für den Digitalbereich vakant ist. Wie Advertising Age berichtet, wird der Posten gegenwärtig auch nicht neu besetzt. Dafür soll Bob Lord, CEO der Schwesteragentur Razorfish, den neuen Digitalkurs für die gesamte Gruppe an der Spitze eines neuen Komitees mit dem Namen Digital Transformation Team erarbeiten. Die neue Strategie soll bis zum Ende des ersten Quartals 2012 feststehen. Publicis hatte in den vergangenen Jahren, ähnlich wie die direkten Konkurrenten WPP und Omnicom Group, zahlreiche Digitalagenturen in aller Welt übernommen.
Advertising Age
Coca-Cola überprüft paneuropäischen Diet-Coke-Etat
veröffentlicht am 02.12.2011 09:46 Uhr in AdvertisingDer Getränkehersteller Coca-Cola schreibt den paneuropäischen Etat für seine Brausemarke "Coca Cola light" neu aus. Man suche in Nord-West-Europa neue Wege der Markenkommunikation und wolle die Zusammenarbeit mit der Modebranche auf die nächste Stufe bringen, heißt es zur Erklärung. Bislang betreute die Londoner Agentur Mother den Etat und kreierte unter anderem die aktuelle "Love it light"-Puppenkampagne für die Marke. Gespräche mit europäischen Kreativagenturen laufen bereits. Gesucht werden verschiedene Agenturen mit unterschiedlichen Kompetenzen für das Jahr 2012 und darüber hinaus. Die Etat-Höhe wird auf rund 46 Millionen Euro geschätzt.
CampaignLive.co.uk
FMP wählt beliebteste Agentur- und Medienvertreter Österreichs
veröffentlicht am 02.12.2011 08:03 Uhr in AdvertisingDer österreichische Verein Forum Mediaplanung hat auf seiner "Media Night" am Donnerstagabend die besten und beliebtesten Agentur- und Medienvertreter gekürt. Preisträger waren Christina Schauer (Media 1) und Doris Ragette (RMS). Beide Damen nehmen die Trophäe nicht zum ersten Mal mit nach Hause. Auch die erste Wahl des Vereins im Jahr 2009 entschieden die beiden für sich.
Der Standard
© Fotolia.com / Stauke
US-Werbespendings sollen 2012 um ein Prozent steigen
veröffentlicht am 01.12.2011 09:35 Uhr in AdvertisingTrotz der globalen wirtschaftlichen Schieflage sieht das US-Marktforschungsinstitut Pivotal Research Group für das kommende Jahr keinen Einbruch bei den Werbeausgaben. Gestützt auf Befragungen von Media-Einkäufern und -Verkäufern prognostizierten die Auguren für die USA 2012 ein Plus in Sachen Werbeausgaben von einem Prozent. Bei digitalen Medien sehe die Wachstumskurve wiederum deutlich steiler aus, so die Marktforscher. Auch TV müsse nicht zittern. "In wirtschaftlich harten Zeiten konzentrieren Marketer ihre Budgets in ein Hauptmedium (oft TV, weil große Marken Awareness bräuchten) und ein zweites Medium (oft digitale Plattformen für Engagement-basierte Kampagnen)", lautet das Fazit der Studie.
RBR.com
Heineken will globale Media-Spendings konsolidieren
veröffentlicht am 01.12.2011 07:56 Uhr in AdvertisingDer holländische Bierbrauer Heineken will seinen 350 Millionen US-Dollar schweren Media-Etat künftig nur noch von einer einzigen Agentur betreuen lassen und hat Starcom MediaVest (Publicis) und MindShare (WPP) zum Pitch geladen. Beide Media-Agenturen arbeiten bereits für Heineken. Eine Entscheidung soll bis Mitte 2012 fallen. Ziel ist es, die Effizienz und Qualität beim Media-Einkauf zu steigern. Auch in Sachen Kreation hat sich Heineken schon in der Vergangenheit für eine Konsolidierung entschieden und Wieden & Kennedy zur globalen Kreativagentur für die Marke Heineken erkoren.
AdAge
WPP übernimmt Washingtoner Lobbying-Firma
veröffentlicht am 30.11.2011 10:52 Uhr in AdvertisingDer internationale Werbekonzern WPP übernimmt die Glover Park Group, eine Agentur für Kommunikation und Lobbying mit Sitz in Washington. Glover Park war 2001 vornehmlich von Mitgliedern der Demokratischen Partei gegründet worden, mittlerweile gehören dem Führungsteam aber auch Mitglieder der Republikanischen Partei an. Die Lobbying-Firma hat 140 Mitarbeiter und verfügt über Büros in New York, Los Angeles sowie Boulder/Colorado. Zu den Bedingungen der Übernahme äußerten sich beide Unternehmen nicht.
Adweek
eBay experimentiert mit zeitlich befristeten Pop-up-Läden
veröffentlicht am 28.11.2011 11:03 Uhr in AdvertisingNach Walmart experimentiert jetzt auch das Internet-Auktionshaus eBay mit einem stationären Pop-up-Laden, um Kunden auf die eigene Website zu locken. So wird das US-Unternehmen vom 1. bis 5. Dezember in der Dean Street im Londoner West End einen Laden eröffnen, in dem Produkte, die mit einem QR-Code versehen sind, ausgestellt werden. Besucher des Ladens können die Waren mit ihrem Smartphone scannen und werden online zur Bezahl-Sektion der eBay-Site geleitet. Eine ähnliche zeitlich befristete Aktion führt eBay in New York und San Francisco durch, hier in Partnerschaft mit der Wohltätigkeitsorganisation Marine Toys for Tots Foundation. Mit diesen Aktionen will eBay seine Stellung im Mobile Commerce ausbauen, der in diesem Jahr in den USA ein Volumen von etwa fünf Milliarden Dollar erreichen wird.
Bloomberg Businessweek
Sapient Nitro verliert Foot Locker-Etat
veröffentlicht am 25.11.2011 10:54 Uhr in AdvertisingAbbott Mead Vickers BBDO heißt die neue Lead-Agentur des Sportschuhe-Händlers Foot Locker in Europa. Der bisherige Etat-Halter, Sapient Nitro, bleibt jedoch für die digitalen Aktivitäten der Handelsmarke verantwortlich. Das Unternehmen will seine Markenpositionierung in Europa schärfen und engere Partnerschaften mit Markenherstellern wie Nike, Reebok und Adidas eingehen. In den USA übernahm BBDO New York den Etat von Sapient Nitro. Unerfolgreich waren die Kreativen jedoch nicht. Die Online-Kampagne "Sneakerpedia", bei der ein Turnschuh-Wiki kreiert wurde, in dem alle jemals produzierten Turnschuhe gespeichert werden sollen, gewann in Cannes den goldenen Cyber Lion.
Brandrepublic
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Welche Kampagnen wollen wir in Cannes sehen?
Die Festivals stehen bevor und der kreative Output der Agenturen wird langsam sichtbar. Einen Vorsprung haben die Kampagnen, die auf Technologien setzen, interaktiv sind und eine Marke erlebbar machen, findet Kontakter-Bloggerin Lena Herrmann.
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