VitaVea geht mit Oliva Vital auf Sendung
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingZur Markteinführung des Produktes Oliva Vital schaltet das Unternehmen VitaVea, Neukirchen-Vluyn, eine breit angelegte Medienkampagne. Neben TV kommt vor allem Print zum Einsatz.Der 30-sekündige Fernsehspot ist als DRTV-Spot (Direct Response Television) konzipiert und animiert die Zuschauer zur sofortigen Handlung per Telefon, Fax oder Internet. Zu sehen ist der Spot auf Sendern wie Sat.1, Kabel Eins, RTL II, ProSieben und Tele 5. Hinzu kommen Nachrichten- und Sportkanäle.Im Printbereich werden die "Apothekenrundschau" und "Readers Digest" sowie eine Reihe von Frauenzeitschriften wie "Frau im Spiegel", "Bild der Frau" und "Neue Post" sowie verschiedenen Programmtiteln, darunter "Fernsehwoche" und "TV 14" belegt. Der Startschuss für die Medienkampagne fällt noch in diesem Jahr. Entwickelt wurde sie gemeinsam mit der DI Direct Import GmbH entwickelt, mit der VitaVea im Bereich Vertrieb und Marketing kooperiert.
HP bringt Notebooks auf die Bahnhöfe
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingEine umfangreiche Kommunikationskampagne für den Notebook-Hersteller Hewlett Packard (HP) ist ab sofort in ausgesuchten ICE-Bahnhöfen zu sehen. Die Münchner Agentur Pepper konzipierte die Marketingmaßnahmen, die Privatkunden, kleinen Unternehmen und Selbstständigen mit Home Offices die neuen Notebooks des Konzerns näher bringen sollen. Dazu klebt die Agentur dreidimensionale Aufkleber auf die Böden der Bahnhofshallen und stattet den Ankunfts- und Abfahrbereich mit Citylights und Großbannern aus. Zusätzlich sind Promotion-Teams auf den Bahnsteigen unterwegs. Das Motto der Kampagne: "HP zeigt wo's lang geht." Internetaktionen runden die Maßnahmen ab.Die Kampagne ist eine Neuausrichtung in der Werbestrategie des Unternehmens. Sie löst die Grenze zwischen Privatkunden und Selbstständigen beziehungsweise Angestellter kleiner Büros auf, da das Einkaufsverhalten der drei Gruppen HP zufolge sehr ähnlich ist. Auch die Idee, einen ganzen Bahnhof zu "branden" ist neu: Mit dem Konzept soll der Konsument einen Schluss zwischen der Mobilität auf dem Bahnhof und der Mobilität der kleinen Notebooks ziehen.
Spot-Premiere: Bestes Weihnachtsfest
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingWeihnachten. Das Fest der Liebe steht vor der Tür. Die Wohnung wird festlich geschmückt, überall flackern Kerzen und es duftet nach Zimt und Fichtennadeln. Und die Familienmitglieder rücken wieder enger zusammen. Nichts kann dieses Idyll jetzt noch stören. Wirklich nichts? In unserem heutigen Spot für "Die Besten" von Ferrero bereitet auch ein Ehepaar den Heilig Abend vor und ahnt nichts Schlimmes. Wenn da nicht die Tochter wäre, die immer für eine Überraschung gut ist. Die schneit nämlich kurz vor knapp samt Vierbeiner und einer Taxifahrerin ein, kann ihre Eltern aber dank ihres süßen Mitbringsels, nämlich den "Die Besten" von Ferrero, bei Laune halten. Denn sie hat schließlich "die besten" Eltern der Welt. Der weihnachtliche 30-Sekünder stammt aus der Feder der Kreativagentur Brand Lounge, Düsseldorf, die für die filmische Umsetzung die Filmproduktion e+p Commercial, München, engagierte. Regie führte Paul Harather und Mediaagentur HMS, Wiesbaden, sorgte für Schaltungen auf allen privaten Sendern.Anschauen können Sie sich den Spot hier – und zwar mit dem Quicktime Player oder auch mit dem WindowsMedia-Player.
Adidas lässt zwei Teams gegeneinander antreten
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingDer Sportartikelhersteller Adidas aus Herzogenaurach präsentiert seine weltweite Fußballkampagne für das Jahr 2007. Unter dem Namen "Predator vs. F50" erzählt die Agentur Independent 180 Amsterdam die Geschichte zweier Clubs – dem Predator F.C. und dem F50 Club de Fútbol – die die weltbesten Fußballer unter Vertrag haben. Beim Predator F.C. spielen unter anderem David Beckham, Michael Ballack, Kaká und Juan Román Riquelme, während der F50 Club de Fútbol Stars wie Lionel Messi, Arjen Robben, Lukas Podolski und Bastian Schweinsteiger im Team hat. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die beiden Adidas-Fußballschuhkonzepte, Predator und +F50 TUNIT. Während Predator für Entschlossenheit und Präzision steht, zeichnet sich das F50-Team vor allem durch individuelle Ausstrahlung aus. Diese unterschiedlichen Persönlichkeiten finden sich auch in den Mottos der beiden Clubs: Beim Predator F.C. lautet es "Jedes Team braucht einen Helden" und beim F50 Club de Fútbol "Jeder Held braucht ein Team". "Predator vs. F50" ist eine integrierte, weltweite Werbekampagne mit globalen und lokalen Adaptionen, die in Deutschland ab sofort in Printanzeigen, im Einzelhandel sowie im Internet zu sehen sein werden.
Initiative hat sich in Europa neu aufgestellt
veröffentlicht am 21.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingInitiative hat den Aufbau seines europäischen Kompetenzteams um COO Jerry Hill und Dirk Wiedenmann abgeschlossen. Fünf Leistungszentren sollen es künftig geben, nämlich Product Development, Buying/Procurement, New Business, Client Services und PR/Communications. So genannte "Community Leader" verantworten darin den Aufbau der strategischen Ausrichtung und stellen sich ihre Leistungszentren individuell zusammen. Howard Smith, European Strategic Officer, verantwortet den Bereich des Product Development und James Gover, European Director of Client Management, übernimmt Bereich Client Services. Für das New Business zeichnet Florence Siebert, European Business Development Director, verantwortlich. Alle drei sitzen in London. Heather Bowler verantwortet PR/Communications aus Paris und Thomas de Buhr der seit kurzem als European Buying Director verantwortlich zeichnet, übernimmt den Einkauf von Hamburg aus.
Publicis Erlangen-München bündelt FFF und Art-Buying
veröffentlicht am 21.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingDie Publicis-Kommunikationsagentur Erlangen-München legt ihre Kompetenzen in Art-Buying und Film, Funk, Fernsehen (FFF) in einer Unit Creative Production zusammen. Damit soll der kreative Prozess effizienter gestaltet werden, erläuterte Jörg Puphal, Geschäftsleiter Kreation der Agentur. Leiterin der standortübergreifenden neuen Unit mit derzeit fünf Mitarbeitern ist Doreen Büchin, 37. Sie kommt von Contra Service Productions Int., Frankfurt/Barcelona, für die sie als Creative Producer aktiv war. Davor arbeitete sie sowohl auf Agentur-Seite als auch als selbständige Fotoagentin in Frankfurt und Hamburg. Agentur-Stationen waren McCann Erickson, Bates, Change und Wunderman Cato Johnson.
BBH geht nach China
veröffentlicht am 21.11.2006 17:30 Uhr in Advertising
Bartle Bogle Hegarty (BBH) hat in Shanghai ein Büro eröffnet. BBH ist damit eine der wenigen Agenturen, die komplett ohne chinesischen Partner im Markt agieren dürfen. Hintergrund: China ist erst kürzlich der Welthandelsorganisation beigetreten.
Für die Kunden Baileys, Bose, Johnnie Walker und Mentos ist BBH in Shanghai bereits tätig. CEO der neuen Dependance ist Arto Hampartsoumian, der für Wieden & Kennedy das Tokyoer Büro geleitet hat. Managing Director Christine Ng unterstützt ihn dabei.
Björn Borg kommt nach Deutschland
veröffentlicht am 21.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingSchwedische Mode für den deutschen Markt: Die Berliner PR- und Marketing-Agentur Poplicity übernimmt die Kommunikation für das Fashionlabel Björn Borg – Swedish Sport in Deutschland. Das Label ist in seinem Heimatland Schweden Marktführer im Kernsegment Unterwäsche und nimmt den deutschen Markt 2007 ins Visier. Für die Vorweihnachtszeit hat Poplicity eine Kampagne für Leipzig geplant und umgesetzt: Citylights, Anzeigen und PR weisen im Weihnachtsgeschäft auf die bei Karstadt erhältliche Unterwäsche hin. Poplicity betreut neben Björn Borg seit 2005 vorrangig Marken aus dem Modebereich.
Werbeliebe kreiert für Yaez Verlag
veröffentlicht am 21.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingDie studentische Werbeagentur Werbeliebe der Hochschule Pforzheim arbeitet ab sofort für den Stuttgarter Yaez Verlag. Für die Jugendzeitschrift "Yaez" übernehmen die jungen Werber die Kommunikation. Das Magazin erscheint zehn Mal im Jahr. Neben Printanzeigen gestaltet Werbeliebe auch die Onlinekampagne.
Kritikus: Aussagekräftig
veröffentlicht am 21.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingBusiness Week zeigt in einem aktuellen Anzeigenmotiv, dass in dem Magazin Wissen über weltweite Vorgänge vermittelt wird. Anschaulich gemacht wird das durch einen Globus, der aus einem Gehirn besteht. Das Bild und die zugehörige Headline "Global Intelligence" sagen alles. Icons unter dem Werbung treibenden Unternehmen weisen zudem darauf hin, mit welchen Medien man die Informationen von "Buiness Week" empfangen kann. Das aussagekräftige Motiv hat DREI Kontakter-Sterne verdient.
(Gesehen in: Spiegel, Agentur: k.A.)
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