Pilot promotet Betty TV
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in Advertising
Die Münchner Filiale von Pilot greift beim Mediaetat von Betty TV zu. Die Mediaagentur verantwortet die Kampagne zur Einführung der interaktiven Fernbedienung im Januar. Hauptsächlich durch Medien- und Handelskooperationen soll die Marke Betty in Deutschland bekannt gemacht werden. Pilot sicherte sich den Etat in einem Pitch.
Mit Betty TV sollen sich Zuschauer aktiv am Fernsehgeschehen beteiligen können. Per Knopfdruck können sie an Quizsendungen, an Voting-Aktionen und Gewinnspielen bteilnehmen. Zur Markteinführung offerieren auch die TV-Sender Sat.1, ProSieben und Kabel Eins neue interaktive Angebote.
Fink & Fuchs PR tritt Constella-Netzwerk bei
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingKleine Agentur ganz groß: Fink & Fuchs Public Relations tritt dem internationalen auf Technologie-PR spezialisierten Constella Netzwerk bei. Das Netzwerk unabhängiger Agenturen deckt 25 Märkte in Nord- und Südamerika, Europa und Asien teilweise mit mehreren lokalen Agenturen ab. "Da viele unserer Kunden global operieren oder vor dem Sprung ins Ausland stehen, gewinnen internationale Verbindungen zunehmend an Bedeutung", sagt Stephan Fink, Vorstandssprecher von Fink & Fuchs Public Relations. Das Constella Netzwerk wurde dieses Jahr von der in London ansässigen Brands2Life und der US-amerikanischen Horn Group gegründet.
Agentur für Gay-Marketing gegründet
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingSie sind Doppelverdiener ohne Kinder, können sich einen gehobenen Lebensstil leisten, reisen gerne, kaufen Kosmetik, lieben Mode und Design. Lesben und Schwule sind eine lukrative Zielgruppe, die Michael Drescher (43) und Jeffrey Wahl (42) mit ihrer Agentur jetzt angehen wollen. Die Full-Service Agentur für Gay Marketing und Advertising namens Communigayte sitzt in Frankfurt. Der Kreative Drescher hat 20 Jahre lang für Marken in bekannten Agenturen gearbeitet, so bei JWT und Saatchi & Saatchi. Jeffrey Wahl ist für die Marketingberatung zuständig. Zur Gay-Community, so schätzen Soziologen, gehören in Deutschland über 5,5 Millionen Menschen an.
Oilily relauncht Mädchen-Parfum
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingDas Parfum "Flowers" von Oilily steht ab Ende des Jahres 2006 in einem überarbeiteten Design in den Läden. Vor allem Mädchen zwischen acht und 15 Jahren soll der Duft und die dazu startende Kampagne ansprechen. Die Aachner Werbeagentur WINcommunication zeichnet für Konzeption, Layout-Entwicklung, Casting, Shooting und Art Direktion der Kampagne verantwortlich. Die Motive erinnern an Collagen und sollen modebewusste Mädchen ansprechen. Ab dem kommenden Jahr ergänzt ein neues Duft aus den Hause Oilily das Sortiment. Um das Konzept und die Umsetzung für die dazugehörige Launchkampagne kümmert sich ebenfalls WINcommunication.
Robinson Club debütiert im Kino
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingDie TUI-Marke Robinson Club geht mit ihrer Werbung erstmals ins Kino. Zu sehen ist in dem Spot ein Junge, der nach den Ferien von den Angeboten in dem Club, etwa Surfen, Segeln und Inline-Skaten, schwärmt – und das ganz ohne Eltern im Nacken, da es für sie ein eigenes Programm gibt. Entwickelt hat den Kino-Spot Scholz & Friends, Hamburg. Gezeigt wird der 30-Sekünder ab Ende November vor den Kinderfilmen "Happy Feet" und "Flutsch und weg".Das Commercial ist Teil einer auf Familien ausgerichteten Kampagne. So hat Scholz & Friends einen Beihefter zum Thema Familienurlaub gestaltet, der in Titeln wie "Stern", "Familie & Co" und "Leben & Erziehen" zu finden ist. Ferner schaltet der Robinson Club weiterhin sein bekanntes Anzeigenmotiv "Jonas. Seepferdchen seit Robinson".
Kritikus: Fauchende Katzen
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingSie erinnern an fauchende Kauzen, die durch die Nacht schleichen: die neuen Cayenne-Modelle, die wie die besagten Tiere in der Nacht bekanntlich grau sind. Wer mehr erfahren will, der muss sich schon an Porsche wenden. Per Telefon, Fax oder im Internet. Erneut schafft es der Automobilhersteller aus Deutschland, den Betrachter mit einem Flight neugierig zu machen. Und das ist nicht leicht in der Automobilwerbung. Deshalb verdient das Motiv auf jeden Fall DREI Kontakter-Sterne.
(Gesehen in: Focus, Agentur: Klaus E. Küster)
VitaVea geht mit Oliva Vital auf Sendung
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingZur Markteinführung des Produktes Oliva Vital schaltet das Unternehmen VitaVea, Neukirchen-Vluyn, eine breit angelegte Medienkampagne. Neben TV kommt vor allem Print zum Einsatz.Der 30-sekündige Fernsehspot ist als DRTV-Spot (Direct Response Television) konzipiert und animiert die Zuschauer zur sofortigen Handlung per Telefon, Fax oder Internet. Zu sehen ist der Spot auf Sendern wie Sat.1, Kabel Eins, RTL II, ProSieben und Tele 5. Hinzu kommen Nachrichten- und Sportkanäle.Im Printbereich werden die "Apothekenrundschau" und "Readers Digest" sowie eine Reihe von Frauenzeitschriften wie "Frau im Spiegel", "Bild der Frau" und "Neue Post" sowie verschiedenen Programmtiteln, darunter "Fernsehwoche" und "TV 14" belegt. Der Startschuss für die Medienkampagne fällt noch in diesem Jahr. Entwickelt wurde sie gemeinsam mit der DI Direct Import GmbH entwickelt, mit der VitaVea im Bereich Vertrieb und Marketing kooperiert.
HP bringt Notebooks auf die Bahnhöfe
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingEine umfangreiche Kommunikationskampagne für den Notebook-Hersteller Hewlett Packard (HP) ist ab sofort in ausgesuchten ICE-Bahnhöfen zu sehen. Die Münchner Agentur Pepper konzipierte die Marketingmaßnahmen, die Privatkunden, kleinen Unternehmen und Selbstständigen mit Home Offices die neuen Notebooks des Konzerns näher bringen sollen. Dazu klebt die Agentur dreidimensionale Aufkleber auf die Böden der Bahnhofshallen und stattet den Ankunfts- und Abfahrbereich mit Citylights und Großbannern aus. Zusätzlich sind Promotion-Teams auf den Bahnsteigen unterwegs. Das Motto der Kampagne: "HP zeigt wo's lang geht." Internetaktionen runden die Maßnahmen ab.Die Kampagne ist eine Neuausrichtung in der Werbestrategie des Unternehmens. Sie löst die Grenze zwischen Privatkunden und Selbstständigen beziehungsweise Angestellter kleiner Büros auf, da das Einkaufsverhalten der drei Gruppen HP zufolge sehr ähnlich ist. Auch die Idee, einen ganzen Bahnhof zu "branden" ist neu: Mit dem Konzept soll der Konsument einen Schluss zwischen der Mobilität auf dem Bahnhof und der Mobilität der kleinen Notebooks ziehen.
Spot-Premiere: Bestes Weihnachtsfest
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingWeihnachten. Das Fest der Liebe steht vor der Tür. Die Wohnung wird festlich geschmückt, überall flackern Kerzen und es duftet nach Zimt und Fichtennadeln. Und die Familienmitglieder rücken wieder enger zusammen. Nichts kann dieses Idyll jetzt noch stören. Wirklich nichts? In unserem heutigen Spot für "Die Besten" von Ferrero bereitet auch ein Ehepaar den Heilig Abend vor und ahnt nichts Schlimmes. Wenn da nicht die Tochter wäre, die immer für eine Überraschung gut ist. Die schneit nämlich kurz vor knapp samt Vierbeiner und einer Taxifahrerin ein, kann ihre Eltern aber dank ihres süßen Mitbringsels, nämlich den "Die Besten" von Ferrero, bei Laune halten. Denn sie hat schließlich "die besten" Eltern der Welt. Der weihnachtliche 30-Sekünder stammt aus der Feder der Kreativagentur Brand Lounge, Düsseldorf, die für die filmische Umsetzung die Filmproduktion e+p Commercial, München, engagierte. Regie führte Paul Harather und Mediaagentur HMS, Wiesbaden, sorgte für Schaltungen auf allen privaten Sendern.Anschauen können Sie sich den Spot hier – und zwar mit dem Quicktime Player oder auch mit dem WindowsMedia-Player.
Adidas lässt zwei Teams gegeneinander antreten
veröffentlicht am 22.11.2006 17:30 Uhr in AdvertisingDer Sportartikelhersteller Adidas aus Herzogenaurach präsentiert seine weltweite Fußballkampagne für das Jahr 2007. Unter dem Namen "Predator vs. F50" erzählt die Agentur Independent 180 Amsterdam die Geschichte zweier Clubs – dem Predator F.C. und dem F50 Club de Fútbol – die die weltbesten Fußballer unter Vertrag haben. Beim Predator F.C. spielen unter anderem David Beckham, Michael Ballack, Kaká und Juan Román Riquelme, während der F50 Club de Fútbol Stars wie Lionel Messi, Arjen Robben, Lukas Podolski und Bastian Schweinsteiger im Team hat. Im Mittelpunkt der Kampagne stehen die beiden Adidas-Fußballschuhkonzepte, Predator und +F50 TUNIT. Während Predator für Entschlossenheit und Präzision steht, zeichnet sich das F50-Team vor allem durch individuelle Ausstrahlung aus. Diese unterschiedlichen Persönlichkeiten finden sich auch in den Mottos der beiden Clubs: Beim Predator F.C. lautet es "Jedes Team braucht einen Helden" und beim F50 Club de Fútbol "Jeder Held braucht ein Team". "Predator vs. F50" ist eine integrierte, weltweite Werbekampagne mit globalen und lokalen Adaptionen, die in Deutschland ab sofort in Printanzeigen, im Einzelhandel sowie im Internet zu sehen sein werden.
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Welche Kampagnen wollen wir in Cannes sehen?
Die Festivals stehen bevor und der kreative Output der Agenturen wird langsam sichtbar. Einen Vorsprung haben die Kampagnen, die auf Technologien setzen, interaktiv sind und eine Marke erlebbar machen, findet Kontakter-Bloggerin Lena Herrmann.
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