Lokal ist Trumpf

Vor ein paar Jahren geriet Andreas Heine schwer ins Grübeln. Der DAB-Standard wird ein Flop, ahnte der Chefredakteur von Radio MK in Iserlohn, analoge Frequenzen werden in NRW nicht so schnell frei. Zudem bedrängte der WDR die private Konkurrenz immer mehr und kupferte ihre Formate ab. Und dann das Medienverhalten der Jugend. "Die Jugendlichen haben das Handy und den Computer, andere Medien zählen für die nicht mehr", weiß der 46-Jährige.
Was tun? Heines zwei Jahre lang vorbereitete Antwort heißt Yourzz.fm, eine Medienmarke für Jugendliche, die im Internet, im Radio und in der lokalen Zeitung, in diesem Fall in den 14 Ausgaben des Westfälischen Anzeigers, "erlebbar" ist - ein ehrgeiziges Multimedia-Projekt, das es in dieser Form in Deutschland noch nicht gibt. Als yourzz.fm in diesem Monat startete, brach der Server unter den vielen Zugriffen zusammen - einerseits ärgerlich, andererseits ein gutes Zeichen.
Andreas Heine ist ein echter Radiomann. Nach dem Studium der Geschichte und Politik volontierte er bei Radio Lippe, arbeitete für Radio Herford, um schließlich 1996 den Chefsessel von Radio MK zu erklimmen. Nebenbei lehrt er noch als Dozent an der ebenfalls in Iserlohn ansässigen Privat-Uni Bits und engagiert sich in der Projektgruppe Radio der Bundeszentrale für politische Bildung. Seine Arbeit betrachtet der zweifache Vater konsequent aus der lokalen Perspektive: "Egal, wie die Medienwelt einmal aussehen wird, es wird auf lokaler Ebene immer Leute geben müssen, die vernünftige Geschichten schreiben."
Dies gilt auch für das neue Baby yourzz.fm, für das Heine die Programmverantwortung trägt. Die Medienmarke solle der erweiterte Freundeskreis der Jugendlichen in den Städten und Dörfern sein. Falls die Kids sie cool finden, könnte das Projekt Pilotcharakter annehmen, denn sowohl Radio MK als auch der Westfälische Anzeiger gehören zum Reich des Verlegers Dirk ­Ippen. Und das ist bekanntermaßen weit verzweigt.

Die Idee: Yourzz.fm ist eine Medienmarke für Jugendliche im Internet, im Radio und in der (Lokal-)Zeitung. Eine neu geschaffene Redaktion in Iserlohn erarbeitet im Verbund mit den Redaktionen des Westfälischen Anzeigers und den Radios MK und Lippewelle Inhalte, die, jeweils entsprechend aufbereitet, in den genannten Medien laufen. So gibt‘s u.a. im Web lokale News, eine Livesendung im Radio und in 14 Lokalaus­gaben entsprechende Rubriken – alles unter der Marke Yourzz.fm.