Michael Kutschinski: Es lebe die Evolution!

Auch wenn die Preisverleihung am vergangenen Freitag in Berlin eher mäßig war: Das Feiern ließen sich Michael Kutschinski und seine Mitarbeiter nicht verdrießen. Schließlich hatte OgilvyOne die meisten Preise beim Deutschen Dialogmarketing Preis ddp abgeräumt: zweimal Gold, sieben Silber- und drei Bronzepreise gehen auf das Konto der Hessen. Und OgilvyOne wurde erneut als Agentur des Jahres ausgezeichnet. Was Kutschinski, seit 2010 alleiniger Kreativchef bei OgilvyOne, dabei am meisten freut: 95 Prozent der Siegerarbeiten aus seinem Haus waren digital. Eine echte Genugtuung für den 45-jährigen Kreativen, der seit Anfang der 90er-Jahre im Digitalgeschäft zu Hause ist und bei etlichen Multimedia-Schmieden, darunter Digital World und Pixelpark, Station gemacht hat.

Die Faszination der Möglichkeiten in der digitalen Welt wie auch seine feste Überzeugung, dass dies die "ganz normale Evolution der Kommunikation" sei, waren auch mit dafür verantwortlich, dass Kutschinski nach der Ausbildung zum Grafiker die Agentur seines Vaters in Lüdenscheid verließ und Computer-Grafik-Design in Hamburg studierte. Es folgten diverse Agenturstationen, ein längerer New-York-Aufenthalt, freie Tätigkeiten und dann der Wechsel zu Ogilvy in Frankfurt. Bis heute schätzt er den Network-Gründer David Ogilvy, der bereits 1983 in den USA einen Interactive-Ableger gestartet hatte, und die von ihm geprägte Agenturphilosophie. Seit 2004 ist Kutschinski bei OgilvyOne. Gegenwärtig macht die Agentur etwa 90 Prozent ihres Umsatzes mit digitalen Projekten. Vor sieben Jahren lag das Verhältnis zwischen klassischem und digitalem Geschäft noch bei 70 zu 30 Prozent. "Fast schade, dass die klassischen Mailings so stark abgenommen haben", kommentiert der Werber die allgemeine Entwicklung.

Seit 2007 ist Michael Kutschinski Mitglied der Geschäftsleitung. Als Mitglied im European Creative Council und in der Digital Leader Group von Ogilvy reist er viel. Darüber hinaus ist er Mitglied beim Art Directors Club, dem D&AD und bei The One Club in New York. Kaum verwunderlich, dass dem Werber, der mit einer Kollegin verheiratet ist, wenig Zeit bleibt, um beispielsweise mit digitalen Entwicklungen Schritt zu halten. Als bekennender Early Adopter hat er zumindest alle gängigen Spielkonsolen zu Hause und kennt alle angesagten elektronischen Gadgets.

Dennoch bleibt Kutschinski Muße für Hobbys. Zwar fährt er heute einen Dienstwagen und nicht mehr wie früher seinen eigenen Oldtimer, macht aber weiter "viel Musik". Regelmäßig tritt er mit der Hardrock-Band "Michaelangus" auf. Drei CDs hat er im Laufe seiner Musikerkarriere eingespielt. Kutschinski: "Ich bin davon überzeugt, dass Kreative mehrere Wege brauchen, um sich auszuleben."