WM-Sponsoring ist längst mehr als eine Frage von Reichweite. Jonas Keller, CEO der Präsentationsagentur Explain, erläutert, warum Großevents heute vor allem kommunikative Risikomanagement-Aufgaben sind.
51 Prozent der B2B-Käufer starten ihre Anbieterrecherche heute in einem KI-Tool – nicht in Google. Für viele Marketingteams bedeutet das: Sie optimieren einen Funnel, an dem ihre Käufer längst vorbeigezogen sind.
Der neue Ferrari Luce soll die italienische Marke ins Elektrozeitalter führen. Doch die Debatte um das Fahrzeug dreht sich weniger um Technik als um Identität. Denn erstmals fragen sich viele Beobachter, ob dieser Ferrari noch wie ein Ferrari aussieht. Genau darin steckt eine Markenfrage, die weit über die Luxuskarossen aus Maranello hinausreicht.
Die Fußball-WM gilt als eines der wertvollsten Sponsoring-Umfelder überhaupt. Doch eine neue Studie zeigt ein überraschendes Bild: Ausgerechnet Nike wird von vielen Deutschen als prägende WM-Marke wahrgenommen, obwohl das Unternehmen gar kein offizieller FIFA-Partner ist. Hintergrund ist eine Entwicklung, die Sponsoring-Verantwortliche beschäftigen dürfte.
Profifußballklubs sind eine kleine, schwer erreichbare Zielgruppe. Ein Praxisbeispiel zeigt, wie KI dabei hilft, Pain Points, Jobprofile und Botschaften so präzise zu schärfen, dass aus 5.000 Euro Budget 42.000 Euro Umsatz werden.
Was macht einen Ferrari zum Ferrari? Der Luce irritiert, weil er zentrale Ferrari-Codes hinter sich lässt. Aber genau darin liegt seine Relevanz: Er zeigt, ob eine Luxusmarke ihre Essenz bewahren kann, ohne an alten Symbolen festzuhalten. Norbert Möller, ECD der Peter Schmidt Group, findet: Die Marke folgt konsequent ihrem Selbstverständnis, indem sie retrospektiven Kitsch vermeidet.
Vor drei Jahren stand die Zusammenarbeit bereits auf der Kippe, anschließend folgte mit „Kleine Freiheit“ einer der wichtigsten Markenstarts von Astra. Nun endet die Partnerschaft zwischen Astra und Philipp und Keuntje nach 27 Jahren.
In vielen Unternehmen gibt es Kämpfe darum, wo Content entstehen sollte: zentral im Marketing oder direkt in den Fachbereichen. Die Debatte ist nachvollziehbar, trifft aber nicht den Kern. Denn die eigentliche Herausforderung liegt nicht im Organigramm.
Die Zukunft des Content-Marketings liegt nicht mehr allein im Verantwortungsbereich des Marketings. Journalisten, Vertriebler, Produktmanager und Berater bringen oft genau das mit, was vielen klassischen Content-Rollen fehlt: Nähe zum Thema und zum Markt sowie eigene Perspektiven.
Das Format UP!DATE macht deutlich, wo der eigentliche Wert von Videopodcasts liegt: nicht in der Aufnahme selbst, sondern in der Weiterverwertung für TikTok, Instagram und Community-getriebene Markenkommunikation. Zahlen und Tipps von Julia Beniashvili, CEO BEN. Productions.
Freundschaft und Freiheit sind die Fundamente für die Kreativität der neuseeländischen Agentur, die in Cannes mit einer Herpes-Kampagne und sechs Lions für Furore sorgte – und auch in diesem Jahr auf Erfolgskurs ist. Ihr Ziel? Internationale Expansion.
Rankings, Impressions und Reichweite bilden immer weniger den Wert von Content ab. Entscheidend wird, ob Inhalte Geschäftsprobleme lösen – etwa Verkaufszyklen verkürzen, Pipeline sichern oder strategische Stakeholder überzeugen. Wer Budgets verteidigen will, muss lernen, Content in die Sprache des Vorstands zu übersetzen.
Streaming, Social Video und lokale Daten sollen künftig stärker dazu beitragen, Menschen in die Filialen des Möbelriesen Roller zu bringen. Im Interview erläutert pilot-Geschäftsführer Florian Lina, wie sich Mediaplanung für stationäre Händler verändert und warum Business-KPIs wichtiger werden als reine Reichweitenwerte.
Trotz Streaming, Smartphone und Public Viewing bleibt das eigene Wohnzimmer der wichtigste Ort für die Fußball-WM. Laut einer aktuellen Bitkom-Umfrage verfolgen 77 Prozent der Menschen in Deutschland Spiele großer Fußballturniere zumindest teilweise zu Hause.
Google war bislang vor allem ein Wegweiser durchs Internet. Künftig will die Suchmaschine zunehmend selbst zum Antwortgeber werden. Mit dem AI Mode verändert sich damit nicht nur die Nutzererfahrung, sondern auch die Frage, wie Marken überhaupt noch sichtbar werden. Ein Beitrag von Alicia Wittig, Strategy Lead EMEA bei DEPT.
Mit der Pause Ad erweitert Seven.One Media sein Werbeportfolio auf der Streamingplattform Joyn um ein neues Format. Die Ad wird ausgespielt, sobald die Nutzer aktiv auf Pause drücken - einen ersten Kunden gibt es auch bereits.
Menschen konsumieren Medien heute individueller denn je. Inhalte werden gestreamt, gescrollt und zeitversetzt genutzt. Umso seltener werden Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig dasselbe erleben. Christian Russ, Commercial Director DACH & FRITES bei Samsung Ads, erläutert, warum die Fußball-WM 2026 genau deshalb für Werbetreibende so relevant ist.
TikTok Shop wächst in Deutschland – aber nicht jede Marke nutzt den Kanal gleich. Die Cases von The Body Shop, Purish und Glow25 zeigen, wie unterschiedlich Social Commerce strategisch funktionieren kann: als Relevanzhebel, Community-Format oder Performance-System.