Dieter Zetsche, CEO von Daimler, führt mit weitem Abstand im Reputationsranking.
Dieter Zetsche, CEO von Daimler, führt mit weitem Abstand im Reputationsranking. © Foto:Daimler

Reputationsreport | | von W&V Online

Dax-CEOs: Dieter Zetsche hat den besten Ruf

Unter den 30-Dax-CEOs in Deutschland genießt Daimler-Chef Dieter Zetsche den besten Ruf in der Bevölkerung. Das ergab eine repräsentative Umfrage des Wirtschaftsforschungsinstituts Dr. Doeblin im Dezember 2015. Neu in den Top Ten und gleich auf Rang zwei folgt der neue VW-Chef Matthias Müller, der wegen des Abgasskandals momentan sehr präsent ist in den Medien. Müller erreichte jedoch insgesamt nur die Hälfte der Prozentwerte, die der Daimler-Chef verbuchen kann. Harald Krüger, Chef von BMW und der Lufthansa-CEO Carsten Spohr belegen mit fast gleichem Ergebnis die Ränge drei und vier.

Institutsleiter Jürgen Doeblin erklärt: "Dieter Zetsche ist der einsame Spitzenreiter der Reputation unter den Dax-CEOs. Seine früheren Kontrahenten Winterkorn und Reithofer sind nicht mehr im Amt und die Nachfolger der Öffentlichkeit noch nicht sehr bekannt." Insgesamt, so Doeblin, "bleiben die CEOs der großen börsennotierten Unternehmen vielen Menschen unbekannt. Der typische Dax-CEO wendet sich Aktionären, Gläubigern und Mitarbeitern eher zu als der Öffentlichkeit. Diese Kommunikationsstrategie ist dem Ansehen der Wirtschaft in der Bevölkerung nicht bekömmlich.“

Für den "CEO-Reputationsmonitor" fragte das Institut folgende Indikatoren ab: Sympathie, Kompetenz und Persönlichkeit, Glaubwürdigkeit, soziale Empathie, CSR-Engagement sowie Verbundenheit mit dem Standort Deutschland. In jedem Bereich schaffte es Zetsche an die Spitze des Rankings. Im Vergleich zum CEO-Reputationsmonitor vom Juni 2015 können sich Frank Appel, CEO der Deutschen Post und Joe Kaeser, CEO von Siemens, um einen Rangplatz verbessern. Wolfgang Büchele (Linde), Bill McDermott (SAP) und Heinrich Hiesinger (ThyssenKrupp) schaffen den Sprung in die Top Ten der Dax-CEOs.

Unter den 30 Dax-Gesellschaften haben übrigens laut Dr. Doeblin BMW und Adidas die beste Reputation in Deutschland. Daimler kommt in dem Unternehmensranking auf Platz 5.

Dax-CEOs: Dieter Zetsche hat den besten Ruf

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