Derweil richtet Beck's in der Türkei den Beck´s Label-Contest "Live beyond Labels" aus. Zusammen mit dem türkischen Designer Hussein Chalayan rief Beck's dazu auf, Label zu gestalten. Die sechs besten werden auf 150.000 Flaschen kommen, der Sieger mit den meisten Stimmen gewinnt eine Reise nach Barcelona zum Designfestival Offf.