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Es sieht nicht so aus, aber dieser nackte Heimwerker ist glücklich.
Es sieht nicht so aus, aber dieser nackte Heimwerker ist glücklich. © Foto:Hornbach/Heimat

Kampagne von Heimat Berlin | | von Lena Herrmann

Hornbach macht im Frühling nichts anders und alles richtig

Der Frühling naht und schon kribbelt es den Heimwerkern in den Fingern. Dementsprechend bemühen sich gerade alle Baumärkte um die Gunst und den Geldbeutel der Bau- uns Bastelwütigen. Hornbach hatte schon immer das Gespür dafür, aus der Masse herauszustechen. In diesem Jahr soll das mit dem Motto "Du lebst. Erinnerst Du Dich?" gelingen.

Es ist die erste Kampagne, die unter dem neuen Marketingchef Thomas Schnaitmann entstanden ist. Vor allem aber ist es wieder eine typische Hornbach-Werbung, die die Handschrift der langjährigen Agentur Heimat trägt. Das könnte langweilig oder gar einfallslos sein. Wenn die Kampagne nicht so bildgewaltig und lustvoll inszeniert wäre. Und damit mal wieder alle Blicke auf sich zieht.

Neben Plakaten, Anzeigen und Radiospots stehen wieder die TV-Spots im Vordergrund, in denen ein nackter Mann voller Begeisterung durch Wasser, Holz, Gras, Schlamm und Dreck schlingert, sich Splitter in den Hintern zieht und so manche Schramme davon trägt. Doch am Ende ist er glücklich. Und der Betrachter gut unterhalten von seiner Reise durch die Elemente.

Eine eigens entwickelte Landingpage soll den Usern die Kampagne "Du lebst. Erinnert du dich?" vor allem durchs Gehör nahe gebracht werden. Verschiedene Material erzeugen dort möglichst echte Geräusche und sollen so ein "emotionales Kopfkribbeln" bei den Hörern verursachen.

Der TV-Spot geht in Deutschland am 19. März on air. Produktionsfirma ist Partizan, Berlin. Regie führte Tom Noakes

Hornbach macht im Frühling nichts anders und alles richtig

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