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Lidl bewirbt in den kommenden Wochen seine Non-Food-Range.
Lidl bewirbt in den kommenden Wochen seine Non-Food-Range. © Foto:Lidl/Freunde des Hauses

Kampagne | | von Lena Herrmann

Lidl mit neuer TV-Strategie

Nach Jahren der Abwesenheit aus dem TV kehrt der Discounter Lidl zurück in die Fernsehkanäle. Mit der Kampagne, die ab sofort läuft, bewirbt das Unternehmen allerdings nicht wie früher seine  Lebensmittel. Stattdessen steht die Non-Food-Range im Mittelpunkt. Freunde des Hauses, seit 2008 Leadagentur des Unternehmens, konnte sich in einem Pitch das umfangreiche TV-Budget sichern.

Unter dem Kampagnen-Claim "Erleben sie Qualität hautnah", der den allgemeinen Claim "Lidl lohnt sich" nicht ablöst sondern nur ergänzt, will das Unternehmen vor allem die Qualität im Non-Food-Bereich kommunizieren. Jede Woche samstags startet ein neuer Spot, der jedesmal unterschiedliche Produkte bewirbt. Diese sind immer ab Montag in den Filialen erhältlich.

Lidl hat kein beständiges Sortiment neben den Lebensmitteln sondern wechselt es aktionsweise aus. Im ersten Commercial geht es um Regenbekleidung für Kinder. Die folgenden Angebote wollen weder Agentur noch Kunden zum jetzigen Zeitpunkt kommunizieren.

Mit der Kampagne wirbt Lidl nach zwei Jahren der Abwesenheit im Fernsehen wieder im Bereich Bewegtbild. Zuletzt zeichnete Freunde des Hauses vor allem für PoS-Materialien, Handzettel und Radio-Spots verantwortlich. Geschaltet sind die 20-Sekünder auf allen großen und reichweitenstarken privaten sowie öffentlich-rechtlichen Sendern. Crossmedia in Hamburg übernimmt die Mediaplanung. Zehn Sekunden lange Nachklapper präsentieren  die Produkte.

Bubbles Film, Berlin, zeichnet für die Produktion verantwortlich, Paul Schwabe Digital Production, ebenfalls Berlin ansässig, für die Post-Production. Für die Kreation sind Thore Jung (GF), Raphael Hermann und Boris Schmarbeck (CDs) verantwortlich.

Lidl mit neuer TV-Strategie

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Freunde des Hauses: Neue Spots für Lidl

von Frauke Schobelt

Die Kampagne „Qualität erleben“ für das Non-Food-Segment von Lidl geht in den dritten Flight. Die Spots wurden von der Agentur  Freunde des Hauses konzipiert, die Hamburger konnten gerade den Etat des Discounters verteidigen.

Der erste Spot - eine "Kissenschlacht" - ist seit Samstag, 31. August, im TV und auf Youtube zu sehen. Er wirbt für Bettwäsche und Steppbetten der Lidl-Eigenmarke Meradiso, die seit Montag in den Filialen verkauft werden.

In den nächsten Monaten werden weitere 30-sekündige Spots für die Produktpalette des Lidl Non-Food-Segments im TV zu sehen sein. Die Aktionen werden jeweils mit Verlängerungen im Web, am POS und im Lidl-Handzettel kommuniziert. „Lidl ist längst kein klassischer Discounter mehr. Die Qualität der Produkte auch im Non-Food-Bereich sind ein Beleg dafür. Dieser Qualitätsanspruch wird auch durch die aufwendigen TV-Spots verdeutlicht, die für diesen dritten Flight  unter dem Motto ‚Qualität erleben’ produziert wurden.“, so Boris Schmarbeck, CD Art bei Freunde des Hauses. Freunde  es Hauses um die Geschäftsführer Annika Thiedke (Beratung) und Thore Jung (Kreation) ist bereits seit 2008 für die Lidl Dienstleistungs GmbH tätig.

von Frauke Schobelt - Kommentare Kommentar schreiben