Der Sieger lautet mit hauchdünnem Vorsprung: Ratiopharm.
Der Sieger lautet mit hauchdünnem Vorsprung: Ratiopharm. © Foto:Ratiopharm

Brandfeel Ranking | | von Uli Busch

Markencheck Multivitamin: Gesundes Image für Ratiopharm

In der Erkältungszeit haben auch sie Hochkonjunktur. Im aktuellen Mafo.de-Ranking wurden sechs verschiedene Multivitamin-Präparate auf ihre Imagestärke und Marktposition hin abgefragt. Der Sieger lautet mit hauchdünnem Vorsprung: Ratiopharm.

Ratiopharm:Obwohl die Multivitamine von Ratiopharm (siehe Scorecard) bloß gering von anderen Gesundmachern abgrenzen können, belegen sie Platz eins im Mafo.de-Ranking. Dies liegt zum einen am topfit erscheinenden Claim („Gute Preise, gute Besserung.“) und zum anderen am laut Befragten von Innovation und Unkompliziertheit geprägten und in jeder Hinsicht vor Gesundheit strotzenden Qualitäts-Image.

Abtei / Centrum / Taxofit: Wenngleich die Multivitamin-Präparate von Abtei und Taxofit unbekannter als die Centrum-Multivitamine sind, werden deren Markenbilder besser beurteilt, insbesondere bezüglich Qualität und Unkompliziertheit. Das Centrum-Image weist hingegen – gerade bei Natürlichkeit – Mangelerscheinungen auf. Jedoch kann sich Centrum nach Befragtensicht am besten von anderen Multivitamin-Präparaten differenzieren. Centrum wirbt mit einem Claim („Komplett von A bis Zink“), der fast ebenso gut wie der Taxofit-Slogan („Bestens versorgt – aktiv im Leben.“) und sogar höher als der Abtei-Spruch.

Doppelherz: Der Claimlässt die Herzen der Befragten nicht höher. Zudem darbt das durchaus traditionsreich anmutende Doppelherz-Image an Attraktivität und Dynamik. Eine recht hohe Bekanntheit und eine überzeugende Differenzierungsstärke retten Doppelherz Platz fünf.

Eunova:Kaum mehr Anklang als der Doppelherz-Claim findet der Eunova-Slogan („Gleicht Versorgungslücken aus.“). Die zusätzlich durch fehlende Bekanntheit und Einzigartigkeit entstandenen Defizite kann Eunova mit einem solide benoteten Image nur halbwegs überwinden. (Mafo.de)

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