Sieben Regeln für mehr Werbewirkung
© Foto:www.fuhrhopplanningfactory.de

Analyse der Effie-Kampagnen | | von Markus Weber

Sieben Regeln für mehr Werbewirkung

Die Fuhrhop Planning Factory aus Köln hat alle Effie-Siegerkampagnen und Finalisten-Arbeiten der vergangenen drei Jahre untersucht (insgesamt 167 Kampagnen) und dabei die wichtigsten Effizienzhebel identifiziert. "Erfolgreiche Marken stemmen sich mit visionären Ideen für ein besseres Leben gegen die Dauerkrise", resümiert das Beratungsunternehmen seine Analyseergebnisse.

Laut Fuhrhop kommt es bei der Kampagnenentwicklung vor allem auf folgende Punkte an:

1.    Entwickle eine mitreißende Idee für ein besseres Leben
2.    Inspiriere Deine Zielgruppe  
3.    Schaffe eine authentische Nähe zu Deinen Konsumenten
4.    Grenze Dich vom Marktstandard ab
5.    Erneuere permanent den Mythos Deiner Marke
6.    Werte Deine Zielgruppe auf
7.    Biete großes Kino

Die meisten Effie-Kampagnen erfüllten gleich mehrere dieser sieben Effizienzhebel, heißt es von der Firmengründerin Ursula Fuhrhop, die auf langjährige Erfahrung in der strategischen Planung unter anderem bei Unilever, Coca-Cola, BBDO, DDB und Euro RSCG zurückblickt. Nur so könnten Brands zu großen Marken werden, die im Leben ihrer Zielgruppen "eine beachtliche Rolle spielen".

Quelle: Fuhrhop Planning Factory

Quelle: Fuhrhop Planning Factory

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