Dieses Motiv hat die meisten Kritiker auf den Plan gerufen.
Dieses Motiv hat die meisten Kritiker auf den Plan gerufen. © Foto:Wieden + Kennedy/Steven Klein/Equinox

Fitness-Kampagne | | von Anja Janotta

Umstrittene Kampagne: Wieden & Kennedy zieht blank

Perfekte Körper, modellierte Waschbrettbäuche, Gruppensex und nackte Still-Busen: Wieden & Kennedy zeigt für die Fitnesskette Equinox provokantes Bildmaterial. Dazu hat sich Wieden & Kennedy New York nicht nur den Star-Fotografen Steven Klein an Bord geholt, sondern auch lauter gutaussehende Promi-Sprösslinge, die nah auf ihre perfekten Bodys zoomen lassen. So ist unter anderem Bianca Van Damme, Tochter von Jean Claude Van Damm als Femen-Aktivisten inszeniert worden. Lydia Hearst, Urenkelin des Medien-Tycoons William Randolph Hearst, stillt in der Öffentlichkeit eines Restaurants Zwillinge. Weitere Motive zeigen einen Mann, der scheinbar Bargeld verspeist, eine Gruppe von fünf perfekten Körpern beim Gruppensex und eine Frau mit überlangen Beinen, die in einer Küche mit Nacktkatzen posiert.

"Commit to something" sollen die Bilder vermitteln - die Kunden der Luxus-Fitnesskette sollen sich auf etwas festlegen, sich engagieren, nicht weiter im Unentschiedenen durch das Jahr 2016 lavieren. 2016 markiert für Equinox außerdem ein Jubiläum - in diesem Jahr feiert die Kette ihr 25-jähriges Jubiläum. "Bei Equinox geht es um Engagement - wir sind davon besessen und wir fordern unsere Mitglieder auf, zu wissen wer sie sind und für was sie stehen," kommentiert Equinox-Marketing-Chef Carlos Becil den Vorstoß. Auch Starfotograf Klein verteidigt die Kampagnenidee: "Es ist die Aufgabe von Werbung, moderne Trends und soziale Themen aufzugreifen."

Die Provokation indes scheint gelungen zu sein. Wobei weder das Gruppensex-Motiv noch das Essen von Banknoten einen echten Aufschrei hervorgerufen haben, sondern die Diskussion, ob es erlaubt sein soll für Mütter, ihre Kinder in der Öffentlichkeit zu stillen. Nicht allein das hat einige Kritiker auf den Plan gerufen, sondern ebenso die Tatsache, dass das Model Lydia Hearst selbst gar nicht Mutter sei. Unterstützung kam unter anderem von Aktivisten-Verbände wie die La Leche League, die das öffentliche Stillen verteidigten.

Die Motive von Steven Klein im Einzelnen:

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Steven Klein/Equinox

Umstrittene Kampagne: Wieden & Kennedy zieht blank

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