Die ersten Schritte seien bereits getan, heißt es in der Anzeige.
Die ersten Schritte seien bereits getan, heißt es in der Anzeige. © Foto:Volkswagen

Neue Anzeige zur Dieselaffäre | | von Markus Weber

Volkswagen gelobt Besserung: Der zweite Versuch

In einer ganzseitigen, international geschalteten Textanzeige verspricht der VW-Konzern eine Runderneuerung von Volkswagen. "Wenn an einem Auto etwas beschädigt ist, gehört es in eine Werkstatt. Und wenn ein Unternehmen einen Fehler gemacht hat, muss auch dieser behoben werden", heißt es im Anzeigentext. Anders als in einer Werkstatt kümmerten sich bei Volkswagen aber nicht nur die Techniker um die Reparatur, "sondern ein ganzes Unternehmen".

Volkswagen verspricht, transparenter, offener und sorgfältiger zu werden: "Wir tun alles dafür, damit so etwas nie wieder vorkommen kann", heißt es mit Blick auf die Dieselaffäre. Das Ganze unter der Überschrift: "Wir arbeiten an einem neuen Volkswagen."

Die Copy wirkt insgesamt durchdachter, glaubwürdiger und überzeugender als noch bei der merkwürdigen "Hätte, hätte, könnte"-Textanzeige vom "Tag der Deutschen Einheit". Die neue Anzeige wird sowohl in Deutschland als auch international geschaltet - mit Ausnahme der USA. Im Kernland der Krise, wo die Affäre ihren Anfang nahm, will man offenbar eine eigene Kommunikationsstrategie fahren. (cob/mw)

Deutsche Anzeigenversion (Quelle: Volkswagen)

Deutsche Anzeigenversion (Quelle: Volkswagen)

Internationale Anzeigenversion (Quelle: Volkswagen)

Internationale Anzeigenversion (Quelle: Volkswagen)

Volkswagen gelobt Besserung: Der zweite Versuch

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