Für Unternehmen wichtig: Bürger jenseits der 50 nutzen zunehmend ihren Einfluss als Käufer. „Durch die Ergebnisse der INSA-Studie 50plus fühlen wir uns in unseren eigenen Beobachtungen bestätigt“, so dm-Chef Erich Harsch, „der Trend zum ‚mündigen Bürger’, der sich für seine Umwelt einsetzt und diese gestalten will, ist unseres Erachtens ungebrochen.“ Zwölf Prozent aller Befragten bekennen, sich bei den meisten Kaufentscheidungen, also bei der Wahl eines Produkts oder einer Kaufstätte, von der Einstellung bzw. dem jeweiligen Engagement des Anbieters beeinflussen zu lassen – zusätzliche 27 Prozent lassen sich immerhin schon „manchmal“ davon leiten.