Platz 5: Pizza Hut. Der Slogan verspricht zwar „Viel mehr als Pizza“, doch das scheint die Kundschaft etwas anders zu sehen. Der Pizza-Profi erzielt zwar durch die Bank solide Image- und Claimwerte, aber für eine Top-Platzierung reicht es nicht aus.

Platz 6: Kentucky Fried Chicken. Die unbekannteste aller getesteten Marken landet dann auch abgeschlagen auf dem letzten Platz des BrandFeel-Rankings. Kentucky Fried Chicken liegt bei den Imagewerten weit hinten und auch der Werbeslogan („So good“) fällt bei den Befragten durch. KFC kann noch am ehesten mit seiner Einzigartigkeit einige Pluspunkte sammeln.