Deshalb ist es nicht verwunderlich, dass die ersten Smart-TV Apps für Automarken entwickelt wurden, die schon über Bewegtbild-Content verfügten und als „Publisher“ für die Vermarktung ihrer Inhalte selbst im „Drivers Seat“ Platz genommen hatten. Für sie war der Weg zur Adaption des bestehenden Contents für eine Smart-TV App der kürzeste.

Smart-TV Apps sind jedoch ebenso relevant für Geschäftsmodelle die stark auf Erklärung setzen, wie dies beispielsweise für Produkte im Healthcare-Bereich der Fall sein kann, die auf Inspiration und/oder aufs Impulsgeschäft setzen. Dafür ist der Modehandel ein gutes Beispiel. Wo längst attraktiver Bewegtbild-Content besteht und die notwendige Infrastruktur mit Onlineshop und Mobile Apps vorhanden ist, können Surfen und Inspiration in Commerce münden.