Den Schwerpunkt jeder Ausgabe bilden Interviews mit bekannten Persönlichkeiten sowie Storys über Unternehmer oder Geschäftsideen. "Dem großen Essay über gesellschaftlich relevante Themen stehen kurzweilige Geschichten über die schönen Dinge des Lebens gegenüber", verspricht der Verlag. In Rubriken wie der "Weltmarkt" berichten "Handelsblatt"-Korrespondenten über News und Trends aus den Metropolen der Welt berichten. Auch "Handelsblatt"-Herausgeber Gabor Steingart führt das große Wort: In seiner Kolumne "Wortgewitter" will er die "Grammatik unserer Zeit" hinterfragen. Für eine 1/1-Anzeigenseite im "Handelsblatt Magazin" will der verlagseigene Vermarkter iq media 19.900 Euro haben.