Carat: Werbeabschwung bremst sich 2010 ein
Carat sieht den deutschen Werbemarkt 2009 noch stärker im Minus als im März vorhergesagt. Im nächsten Jahr werde der Abschwung aber deutlich abgebremst, heißt es in einer aktuellen Studie.
Carat korrigiert die Prognose für die weltweiten Werbeausgaben: 2009 werden sie demnach um 9,8 Prozent zurückgehen, und nicht, wie im März vorhergesagt, um 5,8 Prozent. Trotz der beträchtlichen Kürzungen in 2009, bleibe es bei der Einschätzung für 2010, so Carat: Weltweit werde der Werbemarkt im nächsten Jahr um 1 Prozent wachsen. Ursache ist der Aufschwung in Entwicklungsmärkten, vor allem in China.
Jerry Buhlmann, CEO Aegis Media kommentiert: “Diese signifikanten Anpassungen sind im Kontext der derzeitigen Marktunbeständigkeit nicht unerwartet. Sie spiegeln die vorsichtige und umsichtige Haltung bzgl. der Werbeinvestitionen in diesem Jahr wider, maßgeblich in den USA und Europa. Trotz des Rückgangs in den Prognosen für 2009, glauben wir nach wie vor, dass 2010 ein Wachstum aufzeigen wird, wenn auch auf sehr bescheidenem Niveau. Wir erwarten darüber hinaus, dass der Markt in Nordamerika und in Europa seine Talsohle erreicht und sich in den Entwicklungsmärkten weiter positiv entwickelt. Trotz dieser Signale wird sich der globale Werbemarkt noch unter seinem absoluten Level von 2006 bewegen.”
Für Deutschland prognostiziert Carat eine Abnahme der Werbeinvestitionen in 2009 von 7 Prozent. Im März sagte die Agentur noch ein Minus von 2,2 Prozent voraus. 2010 werde sich der Rückgang auf minus 2,3 Prozent abschwächen.
