"Caught in Cannes": Social Media is not the idea"

Keith Reinhard ist Chairman Emeritus von DDB Worldwide und wird auch "The Last Mad Man" genannt. Als er in den späten 70ern zum ersten Mal nach Cannes kam, war die Werbewelt noch überschaubar. Es gab die Kategorien TV und Press. Heute gibt es 13 Kategorien und die digitalen Kanälen graben den traditionellen Medien das Wasser ab. Bei allen Veränderungen habe sich eines bis heute jedoch niemals verändert: "The emphasis of idea. The idea is always first", erzählt er im Gespräch mit JWT-Kreativchef Till Hohmann, der für seine Videoreihe "Caught in Cannes" zwei Große der Branche vor der Kamera versammelte.

Auch Hermann Vaske, legendärer Werber und Filmregisseur, lässt die Aufregung um die vielen neuen digitalen Möglichkeiten eher kalt. Storytelling funktioniere seit den Zeiten der Höhlenmenschen auf dieselbe Art und Weise. Die Idee ist wichtig. Früher saß man ums Feuer, heute klickt man auf Youtube. "It's dangerous, that many youngsters jump on technology and think gimmicks are the idea. But gimmicks are only gimmicks." Deshalb sollten sich Nachwuchskreative genau anschauen, zu welchen Unternehmen und Agenturen sie gehen. "They should focus on ideas, not on digital. The focus on digital is last century", sagt Reinhard. Ein Rat, den Hermann Vaske teilt: "Ideas and content must be first. Social Media is not the idea."