Hornbach-Spot holt vier von fünf goldenen Klappen
Der Kommunikationsverband hat den Werbefilmpreis "Die Klappe" vergeben. Fünf der 45 Auszeichnungen gab es in Gold - und vier davon gehen an den Hornbach-Spot "Wie viel Wahnsinn steckt in dir?" (Faces). Alle Sieger gibt es bei W&V Online.
Der Kommunikationsverband hat den Werbefilmpreis "Die Klappe" vergeben. Die Sieger heißen, wie 2009 und 2010, Hornbach und Heimat. Fünf der 45 Auszeichnungen gab es in Gold - und vier davon gehen an den Hornbach-Spot "Wie viel Wahnsinn steckt in dir?" (Faces). Die Jury vergibt auch insgesamt auffallend viele Trophäen dieses Jahr: Das Niveau der Einsendungen war zwar besser als im Vorjahr - aber die Ausreißer nach oben fehlen. In der Spitze war es dünn, war sich die Jury einig. Das ist mit ein Grund dafür, dass erneut Hornbach triumphiert, einer der wenigen mutigen Kunden, die offen sind für mutige Kreationen: Heimat gelingt es, die Marke immer neu aufzuladen. Dennoch ist das kein Anlass zum Jubeln, was die Kreativlandschaft angeht. Viel Gutes, handwerklich einwandfreie Arbeiten - aber keine herausragenden Ideen? Da darf man auf den ADC gespannt sein, meint nicht nur Juror Ulrich Klenke, Marketingchef der Deutschen Bahn.
W&V Online zeigt den überragenden Sieger: "Wie viel Wahnsinn steckt in dir?" für Hornbach von Heimat, Berlin.
Mit dem Hornbach-Spot "Faces" als bester TV- und bester Kino-Spot sowie die beste Regie und für das beste Sounddesign sahnen die Produktion Stink und die Agentur Heimat ab, dazu holen sie Silber für Kamera und Schnitt. Die fünfte Goldene Klappe (TV-Commercial) gewinnt Spillmann/Felser/Leo Burnett aus der Schweiz: mit der witzigen Kampagne "SMS" für den Telekommunikationsanbieter Sunrise, die mit einem weiteren Spot Silber in der Kategorie Kino bekommt.
Hier offenbart sich ein weiteres Problem, das der Wettbewerb hat: Einsender tun sich offenbar schwer mit der Definition der Kategorien. Zudem hatte die Jury hohen Diskussionsbedarf. Sollen in der neuen Kategorie "Making of" tatsächlich Filme bewertet werden, die Agenturen für Wettbewerbe erstellen, um ihre Aufgabenstellung zu erläutern? Das war eine von vielen Fragen, die die Juroren beschäftigten. Der Verband hat das Problem erkannt. Eine Arbeitsgruppe um Jury-Präsident Michael Trautmann wird nun die Kategorien überarbeiten. Andererseits mag sich der eine oder andere dennoch wundern, dass eine herausragende Kino-Aktion wie "Last Call" von Jung von Matt in Cannes einen goldenen Löwen gewinnt, aber in Hamburg gerade einmal Silber holt.
In den Kategorien TV-Trailer, Internet-Brand-Channel/IPTV, Virals, allen drei Industriefilm-Kategorien (Image, Messe & Events, Vkf & PoS) sowie für Skript, Kamera, Computeranimation, Schnitt und Making of gab es von der Jury dafür gar keine Goldenen Klappen.
Erfolgreichste Agentur ist Heimat, Berlin (14 Klappen, vier Auszeichnungen), gefolgt von Spillmann/Felser/Leo Burnett, Zürich, und der Walker Werbeagentur, ebenfalls Zürich. Erfolgreichste Produktionen sind Radical Media (sechs Klappen, fünf Auszeichnungen) und Stink (sechs Klappen).
Die Nachwuchsfilme werden die Produktionen Cobblestone, Markenfilm und Soup umsetzen. Drei Konzepte von Studenten werden für die Kunden Ikea, Media Markt und Bifi verfilmt.
Der Kommunikationsverband hat "Die Klappe" zum fünften Mal in Hamburg vergeben; der Wettbewerb ist 31 Jahre alt. Die Preisträger aller 45 Klappen stehen unten für Sie zum Herunterladen bereit. Die Juroren vergaben fünfmal Gold, zwölfmal Silber und 28-mal Bronze. Gewürdigt wurden Arbeiten aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Die Gala im Hamburger Theater Kehrwieder moderierte Steven Gätjen.
Für 2012 gibt es Neuerungen: Der Verband wird ein PR-Filmfestival umsetzen, zunächst als Förderpreis für den PR Nachwuchs gemeinsam mit der Allianz. „Die redaktionelle Kommunikation, die sich faktisch immer mehr ins Internet verlagert, arbeitet zunehmend mit Bewegtbild. In der klassischen PR Arbeit ist der Film mittlerweile fester Bestandteil der Kommunikation. Wir sind der Meinung, dieser Trend setzt sich fort, und wir wollen auch hier das 'Best of Class' zeigen und den Nachwuchs fördern“, erklärt Katharina Stinnes, Geschäftsführerin des Kommunikationsverbands. Für die Einreichung zum Klappe PR‐Filmfestival (ab 15. April) sollen Hochschulen und Nachwuchsregisseure, junge Kreative, Filmschulen und Volontäre in Sendern und PR‐Agenturen gewonnen werden. (kr/sh)
Und hier noch zwei der vier prämierten Spots aus SMS-Kampagne von Spillmann/Felser/Leo Burnett, Zürich:
