Independent Agency of the Year: Wieden & Kennedy luchst Jung von Matt den Preis ab

Wieden + Kennedy Portland sicherte sich in diesem Jahr mit einer überragenden Bilanz die Auszeichnung "Independent Agency of the Year". Auf den zweiten Platz kommt Droga5, New York. Jung von Matt Hamburg landete auf Platz Drei.

Damit kann Jung von Matt seinen Titel aus dem vergangenen Jahr nicht verteidigen. Damals hatte die Festivalleitung in Cannes den Preis das erste Mal verliehen. Für den Preis kommen alle inhabergeführten Agenturen in Frage – nach einem Punktesystem werden Grandprixs, Löwen und Shortlistplätze gewertet. Und zwar über alle Standorte der Agentur hinweg. Die Regelung kommt auch Jung von Matt zugute. Neben den deutschen Standorten punkteten in Cannes auch der Züricher und der Stockholmer Standort. Zusammen erreichte die Agentur sechmal Gold, fünfmal Silber und achtmal Bronze. Bis Samstag saß es auch ganz danach aus, als ob die Kreativen wie im vergangenen Jahr den Preis wieder einheimsen würden.

Armin Jochum, Kreativ-Vorstand der Agentur, misstraute dem Frieden doch von Anfang an: „Wieden + Kennedy ist in diesem Jahr unglaublich stark“, prophezeite er schon zu Beginn der Woche. Vor allem mit den Arbeiten für Nike (unter anderem „Write the future“) und Old Spice schickten die Werber mit ihren Standorten in Portland, Amsterdam und London große Favoriten ins Rennen.

Und Jochum, der den Titel gerne verteidigt hätte, behielt recht. Mit einer beeindruckenden Aufholjagd punktete die Agentur vor allem in den beiden Bewegtbildkategorien Film und Film Craft. Am Ende standen für Wieden & Kennedy zwei Grand Prixs (Film und Cyber), 13 goldene Löwen (sechs davon in der Kategorie Film Craft), zehn silberne Löwen (ebenfalls sechs davon in Film Craft) und 14 Bronze-Lions (davon je fünf in Film und Film Craft) zur Buche. Außerdem gewann Wieden & Kennedy einen der wenigen Löwen für Creative Effectiveness.

40 Löwen nimmt Wieden & Kennedy mit nach Hause, Jung von Matt kommt insgesamt auf 21 Preise in diesem Jahr. Die Dominanz der Gegner erkennt Jochum an: „Wieden + Kennedy ist eine super Agentur.“ Vor allem die vielen Auszeichnungen für „Write the future“ sind keine Überraschung für Jochum. „Der Film ist einfach perfekt“, sagt er. "Der Titel geht hochverdient an Wieden + Kennedy, die dieses Jahr nicht nur mit hervorragenden Ideen gepunktet haben - einige Arbeiten waren richtungsweisende Meilensteine."

Bei der Preisverleihung wurde außerdem BBDO zum "Network of the Year" gekürt, "Agency of the Year" ist Almap BBDO.