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TBWA-Chef Hubertus von LobensteinDer Münchner Autobauer BMW wusste genau, wem er seinen Etat anvertrauen wollte: einer Agentur nach seinem Gusto. Das Ergebnis heißt Media Arts Berlin (MAB), eine Tochter des Networks TBWA. Dort arbeiten nicht nur etliche Werber, die der Kunde mit ausgewählt hat. "Die Beratungskompetenz ist zentral mit der Kreation verbunden", sagt Hendrik Wenders, Leiter internationales Marketing bei der BMW Group.Vorbild für die Berliner Agentur ist die Mitte 2006 bei TBWA/ Chiat/Day in Los Angeles ausgegründete Einheit MAL (Media Arts Lab). Sie betreut unter anderem den Vorzeigekunden Apple. Ziel bei MAL ist es, Media als Teil des kreativen Prozesses zu begreifen und zu integrieren. Die Marke mit all ihren medialen Verknüpfungen und Beziehungen steht im Mittelpunkt. MAL gibt es auch in London und in Tokio. Paris wird demnächst folgen.