Meine Marken: Elke Klinkhammer

Welche Marken mögen die Kreativen? W&V fragt jede Woche einen Branchenpromi nach seinen persönlichen Marken in Kleider- und Kühlschrank. Diese Woche hat Elke Klinkhammer, frischgebackene Kreativchefin von Neue Digitale/Razorfish und Cannes-Jurorin 2010, einen kleinen Einblick gewährt - und freimütig einige echte Modesünden offen gelegt.

Für welche Marke haben Sie früher das meiste Taschengeld geopfert?

Mein Taschengeld habe ich meist gespart für besondere Dinge. Ein gigantisches Opfergeld von 70 Mark habe ich damals für eine Wrangler Jeans hingelegt. Ich kann mich heute noch genau an diesen typischen Jeansgeruch erinnern.

Und für welche Marke würden Sie heute eine richtige Stange Geld ausgeben und sich einen lang gehegten Traum erfüllen?

Meine Träume werden meist von der Lufthansa erfüllt, die mich an ferne Orte fliegt. Ein ganz häuslicher Traum, den ich mir bisher nicht erfüllt habe ist ein Objekt von Arne Jacobsen.

Wie lange währt Ihre längste Marken-Beziehung? Und welcher Marke sind so lange treu geblieben?

Spontan hätte ich Apple gesagt, aber vermutlich ist es die Sparkasse oder IKEA oder H&M oder Tempo.

Mal ehrlich: Welche Markenbeziehung von früher ist Ihnen heute eher peinlich?

Neben Dauerwelle, lila Latzhose und Kenny G. fällt mir keine Marke ein.

Gibt es ein Werbegeschenk, ein Give-Away, das Sie – trotz Aufdruck – gern benutzen oder tragen? Von wem haben Sie es bekommen?

Im Kofferraum meines Wagens liegt ein Volleyball von adidas der im Sommer oft zum Einsatz kommt. Toll sind solche Werbegeschenke, die funktional und nützlich sind – oder aber außerordentlich gut gestaltet. Alles andere ist schlecht investiertes Werbegeld.

Geht da was: Mit welcher Marke kann man heute überhaupt noch einer Frau imponieren?

Mir gefällt, wenn Marken beispielsweise mit einem grandiosen Packaging aufwarten – wie Panasonic mit den stereo earphones made for music. Das ist überraschend anders und unerwartet schön. Oder nehmen Sie das Redesign der REWE Eigenmarke „Feine Welt“, das modern und exquisit wirkt.

Bei Heißhunger: Für welchen (Marken-)Einkauf fahren Sie nachts extra noch zur Tanke?

Statt zur Tankstelle gehe ich zur Trinkhalle um die Ecke. Dort gibt es für alle Fälle Chips und ein kühles Beck’s.

Wenn Sie sich spontan entscheiden müssten, welche Marke ist Ihnen sympathischer?

Nutella - Nusspli
Orangina - Bionade
Haribo - Ü-Ei
H&M - D&G
Veuve Cliquot - Beck’s
Porsche - Mercedes
3Sat - Vox
Chio - True fruits Smoothie
Mc Donald’s - Burger King

Wenn Sie ein Testimonial sein dürften, für was würden Sie Ihren Kopf hinhalten (bitte nicht ihren Arbeit- oder Auftraggeber, das tun Sie ja ohnehin!)? Welchen Markenkern würden Sie repräsentieren?

Ich fahre meinen Mini Cooper jeden Tag und liebe dieses entschlussfreudige und wendige Auto – besonders auf kurvigen Strecken.

Waren Sie denn schon mal tatsächlich in einer Kampagne zu sehen?

Nein.

Wer dürfte Sie sponsern?

Alle genannten Marken. Und Gucci.

Drehen wir mal den Spieß um: Wir haben uns mal Gedanken gemacht, für welche Marke Sie als Testimonial Pate stehen könnten. Ist die Kunsthalle Schirn für Sie eher ein Kompliment oder eine Beleidigung? Warum?

Die Kunsthalle Schirn ist modern und inspirierend. Jeder in Frankfurt kennt sie. Die Ausstellungen und Aktionen sind Magnet für Kunstinteressierte und Intellektuelle – das kann also nur ein Kompliment sein.