Die Imagekampagne "Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht. Von nebenan" war im Januar 2010 gestartet und ist insgesamt auf fünf Jahre hin angelegt. Sie zielt darauf ab, die wirtschaftliche und gesellschaftliche Bedeutung des Handwerks ins Bewusstsein der Öffentlichkeit zu rücken. Zudem sollen Jugendliche über die technischen Innovationen, persönlichen Entfaltungsmöglichkeiten und die verschiedenen Berufsbilder im Handwerk informiert werden. Das Handwerk zählt mit rund fünf Millionen Beschäftigten und fast 500 Milliarden Euro Jahresumsatz zu den größten Wirtschaftszweigen in Deutschland.