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nhow-Werbung: Collage aus Soundwellen und Hotel-Interieur
The Brand Orchestra und Hello White Parrot werben für neues Lifestyle-Hotel
veröffentlicht am 21.10.2010 um
09:00 Uhr ·
Agenturen ·
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Der Agenturverbund Hello White Parrot (HWP; Hamburg) und The Brand Orchestra (TBO Berlin, Hamburg) meldet mit NH Hoteles einen neuen Kunden. Dabei arbeitet das Agenturduo für das neue Aushängeschild der spanischen Gruppe, das neue Nhow Hotel in Berlin. Es soll Ende des Jahres eröffnen.
Schon die inzwischen fertiggestellte Fassade am Mediaspree verspricht, dass es eine spektakuläre Lifestyle-Herberge wird. Das Nhow mit 304 Zimmern ist als Musik- und Lifestyle Hotel positioniert. Das außergewöhnliche Design des Hotels entwarf die New Yorker Karim Rashid. Das Nhow verfügt unter anderem über einen hauseigenen Musik-Manager, zwei eigene High-End-Tonstudios und einen Gitarren-Room-Service, bei dem man auf Wunsch eine original Gibson-Gitarre aufs Zimmer bestellen kann.
Aber wie wirbt man für ein Produkt, das noch nicht vollendet ist, das man also auch nicht zeigen kann? Das Agenturduo entschied sich für ein Collagen-Konzept. Man wollte das Gefühl inszenieren, das man beim Betreten des Hotels empfindet. Zum Claim „Check ein in die Welt der Musik“ wird eine surreale Collage aus Soundwellen und Hotel-Interieur gezeigt; verschiedene Menschen betreten die Szenerie durch eine Tür. Visuell umgesetzt wurden die Collagen vom britischen Künstler Paul Watmough.
Bereits seit Anfang des Jahres beriet TBO-Gründer Andreas Rapp die Hotelies bei der Positionierung. Nachdem die strategischen Eckpfeiler gesetzt sowie Markenkern und Markenwerte fixiert waren, folgte die Konzeption der Kampagne, die von Hello White Parrot und The Brand Orchestra gemeinsam umgesetzt wird. In Kürze sollen Blow Up Poster in Berlin auf das Hotel aufmerksam machen. Zudem sind Anzeigen, eine Online-Kampagen, eine neue Homepage, eine Imagebroschüre, E-Mail-Newsletter und eine iPhone-Applikation in Arbeit. Das Sound-Marketing-Konzept stammt ebenfalls von HWP und TBO.
Auf Kundenseite verantwortlich ist Christine Woll, Director of Marketing, Communication & E-Commerce bei NH Hoteles Deutschland.
Kerstin
Richter Redakteur
Richter Redakteur
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