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Foto: ©
BMW Group
Bei der offenbar für Ende des Jahres geplanten großen Markenkampagne sollen nicht einzelne Modelle, sondern die Marke Mini als solche im Vordergrund stehen.
W&V Top-Story: BMW-Marke Mini sucht Agentur für weltweite Markenkampagne
veröffentlicht am 07.02.2012 um
14:40 Uhr ·
Agenturen ·
Artikel
Die BMW-Marke Mini lässt derzeit mehrere Agenturen um den Auftrag für eine neue weltweite Markenkampagne präsentieren. Dies hat der Autohersteller auf Anfrage von W&V Online bestätigt. Eine Entscheidung wird bereits für Ende März erwartet, heißt es in Agenturkreisen. Die bisherige globale Leadagentur BSUR aus Amsterdam muss damit um ihre hervorgehobene Stellung fürchten. Sie hatte den bislang letzten globalen Mini-Pitch im Sommer 2009 für sich entschieden.
Der Pitch dürfte nicht zuletzt mit dem im vergangenen Jahr vollzogenen Wechsel in der Marketingleitung von Mini International zu tun haben. Dabei war Ralf Schepull zum neuen Leiter der Mini Markenkommunikation ernannt worden. Im Oktober 2011 übernahm dann außerdem Philipp Thomssen seine Position als Leiter Mini Kommunikationsstrategie, Community Marketing und Werbung.
Nach Informationen von W&V Online begleitet die Hamburger Pitchberatung The Observatory von John Sealey den Pitch des Münchner Autobauers. Allerdings gibt John Sealey keinerlei Stellungnahme zu der Etat-Ausschreibung ab. Klar ist inzwischen: Die bisherige Leadagentur BSUR nimmt an dem Pitch teil. Das hat die Amsterdamer Agentur bestätigt.
Nachdem in den jüngsten internationalen Mini-Kampagnen vor allem einzelne Modelle wie der neue Mini Coupé oder aktuell der Mini Roadster im Mittelpunkt standen, soll bei der offenbar für Ende des Jahres geplanten großen Markenkampagne - gut zehn Jahre nach dem Revival der Brand unter den Fittichen von BMW - die Marke Mini als solche im Vordergrund stehen.
In Deutschland ist Sassenbach Advertising aus München die betreuende Agentur. Auf die Zusammenarbeit hierzulande hat der globale Pitch keinerlei Auswirkungen. Der weltweite Literatur-Etat liegt nach wie vor in den Händen von Plantage, Berlin.
Zur Markteinführung des Mini Coupé startete im August vergangenen Jahres die internationale Kampagne "Another Day. Another Adventure".
Aktuell läuft diese Kampagne hier für den Mini Roadster:
Markus
Weber Redakteur
Weber Redakteur
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