40 Prozent der deutschen Onliner sind in Social Networks

Die Hälfte der europäischen Onliner (89 Millionen) sind in Sozialen Netzwerken aktiv. Das geht aus dem Spotlight "Social Networking" der European Interactive Advertising Association (EIAA) hervor. Der deutsche Markt liegt unter diesem Schnitt: Hierzulande sind es nur 40 Prozent. Annähernd gleichauf liegt Deutschland bei den Heavy Usern, also Nutzern, die mehr als 16 Stunden pro Woche im Netz sind. Bei den Europäischen Netzwerkern liegt deren Anteil bei 38 Prozent, in der Bundesrepublik bei 35 Prozent.

Von den Nutzern der Networks geben der Studie zufolge über die Hälfte an, durch das Internet bessere Produkte oder Dienstleistungen zu finden, auch hätten sie mehr Reisen durch das Netz gebucht.

Die wichtigste Informationsquelle sehen mehr als drei Viertel der deutschen Nutzer laut EIAA in persönlichen Empfehlungen - ein Wert, der deutlich über dem Durchschnitt liegt (77 vs. 66 Prozent). Marken-Websites schneiden mit 57 bzw. 56 Prozent gleich gut ab. In der Gunst der Deutschen liegen Experten-Reviews (60 Prozent) höher als international (52 Prozent).

Grundlage des Spotlights ist der Datensatz des Mediascope Europe der EIAA.