Augmented Reality: Serviceplan setzt sich gegen Sprite-Agenturen durch
Im neuen Auftritt für Sprite testet Coca-Cola Augmented Reality und holt sich dafür Hilfe von Plan.Net. Die Agentur hat sich im Pitch gegen MECH und die Argonauten G2 behauptet
Coca-Cola in Berlin wagt erste Gehversuche mit dem Marketing-Trendthema Augmented Reality – und beauftragt dafür eine neue Agentur: Die Münchner Serviceplan-Gruppe hat sich im Pitch gegen zwei alteingesessene Coca-Cola- Agenturen – MECH sowie die Argonauten G2, beide Berlin – durchgesetzt und verantwortet projektweise die neue Sprite-Kampagne, die jetzt startet.
Das Konzept der Agenturgruppe unter der Federführung der Digitaltochter Plan.Net habe alle Kriterien erfüllt, die Coca-Cola an den neuen Auftritt gestellt habe, sagt Michael Willeke, Director Marketing Communications: „Wir wollten eine Kampagnen-Evolution – sprich, dem Sprite-Thema Basketball treu bleiben – und dabei in der Ansprache frischer, jünger und moderner werden.“
Unter dem Motto „Der Wurf Deines Lebens“ können Sprite-Fans übers Internet eine echte Basketball-Wurfmaschine steuern, die in einer alten Lagerhalle in Berlin steht. Via Maus oder Computer- Tastatur stellen die Spieler die Richtung und den Neigungswinkel der Maschine ein, die den Ball dann, mit etwas Glück, im Korb versenkt. Die Online-Gamer können ihr Wurf-Ergebnis in sozialen Netzwerken posten und sich im Ranking verbessern, je öfter sie mitspielen. TV-Spots und Online- Videos weisen auf die Aktion hin. Die erfolgreichsten fünf Teilnehmer aus den beiden besten Bundesländern treten im Oktober im Finale auf der Jugendmesse You live gegeneinander an.
Plan.Net habe es geschafft, eine Kampagne zu entwickeln, die auf allen Kanälen funktioniere, sagt Willeke. „‚Der Wurf Deines Lebens‘ sorgt im TV für breite Aufmerksamkeit, digital für hohes Engagement und wird darüber hinaus mit einem Offl ine-Event verbunden.“ Die Marke Sprite, um die es zuletzt werblich ruhiger geworden ist, sei stark mit den Werten Erfrischung, Coolness und körperliche Aktivität verknüpft. Diese Assets wolle man mit der Augmented-Reality- Kampagne stärken, so der Marketer.
Die männliche Kernzielgruppe zwischen 14 und 19 Jahren interessiere sich für Technik- und Medien-Innovationen. Die internationale Kampagne, die der globale Neu-Betreuer Bartle Bogle Hegarty entwickelt hat und die in einigen Ländern bereits angelaufen ist, soll hierzulande erst 2011 adaptiert werden. Die Berliner erarbeiten derzeit die Inhalte. Dieses Jahr sollen die Sprite-Fans erst einmal fleißig Körbe werfen.
