BVDW: Smartphones und Tablet PCs gewinnen an Werbe-Relevanz

Die Bedeutung mobiler Endgeräte als Werbeträger nimmt laut einer BVDW-Befragung deutlich zu. So sehen 95 Prozent der Befragten in den nächsten zwei Jahren generell eine höhere Relevanz mobiler Devices für die Werbewirtschaft, beziehungsweise rund 90 Prozent speziell im Bereich der Tablet-PCs.

Kostenlose Apps mit Werbefinanzierung gelten als das Refinanzierungsmodell mit den besten Perspektiven. Dagegen sehen die Befragten die Chancen eines Abo-Modells als deutlich niedriger. "Seit Jahren stellt die Werbefinanzierung qualitativ hochwertige Inhalte auf Websites wie Nachrichtenportalen und Videoplattformen sicher“, erläutert Paul Mudter, Vorsitzender des Online-Vermarkterkreis (OVK) im BVDW und Geschäftsleiter Interactive bei IP Deutschland. „Dieses Finanzierungsmodell wird sich auch bei Apps durchsetzen, da es für den Nutzer kostenlos ist und seinen Gewohnheiten entspricht."

Als vielversprechendsten Inhalt für Tablet-PCs sehen 79 Prozent Apps mit Nachrichten- und Informationscharakter. Danach folgen mit 77 Prozent Apps aus dem Bereich Spiel- und Unterhaltung. Dahinter rangieren TV- und Film-Apps.