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Die Sommerpause ist vorbei. Das große W&V Online-Special "Radiotrends" geht in die nächste Runde. Wir hören hin, was das Medium Radio bewegt. Bei der Verleihung des Deutschen Radiopreises, beim Radio Day 2011 und überhaupt.mehr...
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obs/VDZ
Trotz digitaler Datenflut steigert In-Game-Werbung das Interesse der Surfer an Websites und Marken.
Comscore misst Wirkung von In-Game-Werbung
veröffentlicht am 13.11.2009 um
11:49 Uhr ·
Digital ·
Artikel
Comscore misst die Wirksamkeit von Werbung in elektronischen Spielen. Zusammen mit der Microsoft-Tochter Massive untersucht das Online-Marktforschungsunternehmen, wie In-Game-Werbung das Online-Verhalten der Verbraucher beeinflusst.
Die von den beiden Partnern entwickelte Methode „Ad Effix Action Lift for Gaming“ liefert Werbungtreibenden wichtige Informationen über die Bewegungen der Surfer im Netz. Dabei geht es um den Grad, zu dem In-Game-Werbung die Spieler dazu motiviert, Websites zu besuchen, markenbezogene Suchanfragen zu starten sowie an weiteren Online-Aktionen teilzunehmen.
Erste Untersuchungen ergaben deutliche Steigerungsraten bei Visits und Suchanfragen, hervorgerufen durch Werbung in Spielen: So verzeichnete die Website eines TV-Kanals ein Plus der Visits von 280 Prozent. Suchanfragen zu einem DVD-Verleih stiegen um 125 Prozent. Diese Zahlen stammen aus einem Vergleich mit einer Testgruppe, die keinen Kontakt zu In-Game-Werbung hatte.
Comscore betont, dass die neue Methode die Standards des Datenschutzes einhalte und die Anonymtät der Spiele-Nutzer wahre.
Hans-Thomas
Hengl Redakteur
Hengl Redakteur
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