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Trotz digitaler Datenflut steigert In-Game-Werbung das Interesse der Surfer an Websites und Marken.

Comscore misst Wirkung von In-Game-Werbung

veröffentlicht am 13.11.2009 um 11:49 Uhr · Digital · Artikel

Comscore misst die Wirksamkeit von Werbung in elektronischen Spielen. Zusammen mit der Microsoft-Tochter Massive untersucht das Online-Marktforschungsunternehmen, wie In-Game-Werbung das Online-Verhalten der Verbraucher beeinflusst.

Die von den beiden Partnern entwickelte Methode „Ad Effix Action Lift for Gaming“ liefert Werbungtreibenden wichtige Informationen über die Bewegungen der Surfer im Netz. Dabei geht es um den Grad, zu dem In-Game-Werbung die Spieler dazu motiviert, Websites zu besuchen, markenbezogene Suchanfragen zu starten sowie an weiteren Online-Aktionen teilzunehmen.

Erste Untersuchungen ergaben deutliche Steigerungsraten bei Visits und Suchanfragen, hervorgerufen durch Werbung in Spielen: So verzeichnete die Website eines TV-Kanals ein Plus der Visits von 280 Prozent. Suchanfragen zu einem DVD-Verleih stiegen um 125 Prozent. Diese Zahlen stammen aus einem Vergleich mit einer Testgruppe, die keinen Kontakt zu In-Game-Werbung hatte.