Mini will die „Wanderlust“ der Amerikaner wecken
Mit "Wanderlust" bringt die Agentur Avantgarde zur Einführung des Mini Countryman in den USA eine virale Kampagne anderer Art an den Start.
Zur Einführung des Mini Countryman in den USA hat die Agentur Avantgarde eine „User Generated Event“-Kampagne entwickelt. „Wanderlust“ ist dabei der Titel der Aktion – dieser soll auch bei den Amerikanern Abenteuerlust und Freiheitsdrang auslösen.
Der Kern der Kampagne ist ein individualisierbares Video. Mini-Fans denken sich eigene Erlebnisse und Events rund um den Mini Countryman aus und stellen diesen online. Mit Hilfe eines Movie Creators können sie dann auf Minispace.com ihren Wanderlust-Film hochladen und somit eine Einladung an andere User zu ihrem Event kreieren. Zusätzlich findet sich auf der Mini-Site auch eine „Wander Map“ auf der Ideen und bereits stattgefundene Aktionen mit Fotos festgehalten werden können. Beide Online-Instrumente sind mit sozialen Netzwerken verknüpft.
